Redireccionamentos 301 para o seu comércio electrónico. O que são e como geri-los

Quando começamos uma loja online, especialmente se não tivermos os parâmetros da plataforma optimizados ou não soubermos muito sobre SEO, um dos erros mais comuns é não criar URLs amigáveis nas categorias ou produtos. E quando nos apercebemos disso, o que é que fazemos para resolver o problema? Redireccionamentos 301.

o que é um redireccionamento 301?

Bem, vamos começar pelo princípio. Um redireccionamento 301 é como aquele homem na estrada com uma seta e que, enquanto acena com os braços, o encaminha para outro site. Só que aqui, nem sequer sabe que está a ser redireccionado, porque é algo que o Google faz automaticamente quando vê o código 301.

Vamos dar um exemplo prático: se não quero que visitem o meu URL sobre o sucesso ou fracasso das imagens num comércio electrónico https://www.innovadeluxe.com/imagenes-en-ecommerce-clave-del-exito-o-fracaso/ mas quero que visitem o URL de 5 chaves para fazer com que as vossas fotos na loja online vendam mais: https://www.innovadeluxe.com/5-claves-para-que-las-fotografias-de-tu-tienda-online-vendan-mas/ vou fazer um redireccionamento 301 da primeira página para a segunda, que será a página final.

Porque uma coisa que deve ter em conta antes de continuar é que o 301 é um redireccionamento permanente: uma vez feito, não há volta a dar. Tenha isso em mente antes de fazer um, ou quantos forem necessários.

porquê fazer um redireccionamento 301?

Há várias razões para utilizar um redireccionamento 301: conteúdo desactualizado que já não tem valor, por exemplo, uma peça de vestuário fora de catálogo ou de stock, mas que ainda aparece no Google.

Outro exemplo em que é necessário redireccionar com um 301 seria mudar a sua loja http para a versão https, uma vez que nunca mais irá utilizar http. Ou no caso de remover o www à frente do seu domínio. Ou uma página de destino ou um produto que já não é válido, para outro URL que seja muito semelhante.

Estes são os casos mais simples, mas há outros casos mais “picarescos”:

• Compra de domínios expirados: desde que tenham um perfil de links forte e, claro, com o mesmo tema que o nosso. Compramo-los, 301amo-los para o nosso site e ficamos com a sua autoridade e perfil de links.
• Comprar domínios da concorrência: Veja qual o site, dos que aparecem consigo nas pesquisas do Google, que lhe convém comprar o seu domínio (e que o queiram vender, claro). Desta forma, tal como antes, junta a autoridade e a força deles à sua, graças ao redireccionamento.
• Nichos que ficaram fora de controlo: temos trabalhado em diferentes sites temáticos relacionados, mas muito específicos, com um baixo número de visitas. Neste caso, deixo o domínio com mais autoridade como principal e faço um redireccionamento 301 para os outros micro-nichos. Se necessário, adapto a página de destino principal a esta nova situação, por exemplo, modificando o texto para falar sobre os outros produtos que estamos a redireccionar para ela.

Agora que já sabemos o que é um redireccionamento 301 e para que o utilizo, a próxima pergunta.

Como fazer o redireccionamento 301: a partir do htaccess

De facto, a forma de fazer um redireccionamento 301 é a partir do ficheiro .htaccess, mas primeiro tem de ter acesso a ele a partir do seu servidor. E se não o tiver, solicite-o. Uma vez no ficheiro, adiciona-se o código que indica o redireccionamento. Os passos são os seguintes:

1. Localize o seu ficheiro .htaccess a partir do FTP
2. Abra-o com o bloco de notas
3. O momento da verdade: editar o ficheiro. Adicione a linha de código para o redireccionamento 301, mas não remova nada do que já lá está. Se não souber que código colocar, uma simples pesquisa no Google dar-lhe-á a resposta.
4. Guardar o ficheiro em ANSI

E, acima de tudo, faça uma cópia de segurança para o poder restaurar se algo correr mal.

Claro que, se não fores muito bom com estas coisas, quase que recomendamos que não mexas no htaccess. Ou que o faça nos momentos e horas em que sabe que não há muito tráfego no seu ecommerce.

Se o vê muito negro, temos boas notícias: pode usar uma ferramenta muito útil para criar redireccionamentos 301, de uma forma mais fácil. Trata-se da plataforma 301seotool, que redirecciona todos os URLs de que necessita.

quantos redireccionamentos 301 posso fazer?

Não que exista um número específico. Ou pelo menos o Google não disse nada que a partir de X será penalizado. A verdade é que pode ser penalizado simplesmente com um mau redireccionamento. Sim, mesmo que seja apenas um.

Mas é como tudo o resto: cuidado. Antes de mais, quer faça muitos ou poucos redireccionamentos, faça-os bem. Por exemplo, se é um site novo e é muito óbvio que quer ganhar autoridade, faça-o com sabedoria e certifique-se de que o Google “não o vê”.

o que acontece à autoridade de um URL que redirecciono com o 301?

Porque, claro, se o URL que já não é válido estava bem posicionado em SEO e tinha uma boa autoridade, o que significa fazer um redireccionamento 301? Significa que vai transferir de 90 a 99% da autoridade para o site para o qual está a redireccionar.

Se fizeres um redireccionamento dentro do teu próprio site, não acontece nada. A parte complicada é se o fizeres a partir de outro domínio. Se for um domínio de outro assunto, vai perder autoridade, porque o Google vai ver que um site ou URL tem pouco (ou nada) a ver com o outro.

Mas mais do que a autoridade, temos de ter em conta que vamos “tirar” a reputação do domínio que estamos a redireccionar.

Portanto, se for um domínio do mesmo assunto, verifique se está “limpo”: sem sanções ou prestes a tê-las. Quem quer ser associado a más empresas? Bem, o seu domínio também não.

Por isso, analise bem tudo isto antes de fazer qualquer coisa, porque até que tenham passado pelo menos três meses, não poderá ver o efeito total que o redireccionamento 301 teve na autoridade do domínio de destino.

E, acima de tudo, se vai redireccionar um sítio Web muito grande e com muitos URL, preste especial atenção à questão dos erros 404. Se as estruturas do sítio Web não forem semelhantes ou não estiverem bem feitas, pode haver erros 404 por todo o lado. Isto significa que os utilizadores saltam, o tempo de permanência é mais curto… algo que o Google não gosta.

o que é que o redireccionamento 301 tem a ver com o linkbuilding?

Bem, à primeira vista pode parecer que não, mas pense no seguinte: é como se o seu domínio estivesse vazio e agora tudo o que tem é o que está no outro domínio para o qual redireccionou. E isto inclui o seu linkbuilding.

Seguindo o tema das penalizações de que falámos anteriormente, e certificando-se de que o novo site está “limpo”, isto inclui verificar se tem um perfil de links ou uma estratégia de linkbuilding adequada e se esta não o vai prejudicar.

Para o saber, terá de verificar que não está ligado a sites considerados SPAM, que os seus links são ou pelo menos parecem naturais (sabe, que o texto âncora é variado), que tem links de domínios com tópicos relevantes, etc.

Conclusão

Depois de ler tudo isto, esperamos que tenha ficado claro para si que um redireccionamento 301 pode ser uma ferramenta muito útil, mas é preciso proceder com cautela e cuidado. Se tiver alguma dúvida, ou se quiser partilhar alguma das suas experiências a fazer redireccionamentos, lembre-se que temos comentários para isso!

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