Quando queremos lançar uma estratégia de marketing para promover uma série de objetivos que estabelecemos, entre todas as variantes que podemos utilizar dentro da promoção paga, temos o PPC ou Pay Per Click.
Como o seu nome sugere, é um tipo de publicidade em que o modelo de pagamento escolhido em que o anunciante irá pagar será através do clique. Ou seja, sempre que o utilizador clica num dos nossos anúncios, o pagamento é efetuado.
Este não será o único método de pagamento de que dispomos porque dependendo do que nos interessa e utilizando a mesma estratégia e formato de anúncio podemos, por exemplo, pagar pelo número de impressões.
Conteúdo do artigo
O que é PPC ou Pay per Click
Como dizíamos, este tipo de publicidade é uma variante dentro do campo da publicidade paga que paga por cada clique que um utilizador faz num dos anúncios, qualquer que seja a plataforma.
Por exemplo, vamos levar uma campanha de anúncios de compras ou de texto na rede de busca de um motor de busca. O anunciante criará o anúncio com as palavras-chave e segmentações que considerar apropriadas e, uma vez servido aos utilizadores, cada vez que estes clicam nele, é efetuado um pagamento.
Este pagamento é um montante que é fixado antes do clique através de um processo de leilão entre os diferentes anunciantes que prosseguem os mesmos objetivos.
Outro exemplo seria uma campanha de comunicação social na qual se pretende promover uma peça de conteúdo para um público alvo.
Cada vez que a publicidade é servida a esta audiência, se o Pay per Click for utilizado como modelo de pagamento, estaríamos a pagar, como no exemplo anterior, por cada utilizador que não só tenha sido visualmente impactado mas também clicado e redirecionado para a Página de Aterragem que consideramos apropriada.
Plataformas para fazer PPC
Existem muitas plataformas para campanhas de PPC, as mais populares das quais são as seguintes
Anúncios Google
Esta é a plataforma de publicidade por excelência da Google. Permitir-nos-á realizar campanhas que serão mostradas nas consultas feitas pelos utilizadores no motor de busca.
Os nossos anúncios também podem aparecer em aplicações e numa multiplicidade de websites associados. Tudo isto significa que as possibilidades de construir uma audiência são enormes, tornando as hipóteses de obter resultados benéficos muito maiores.
Os modelos de pagamento nesta plataforma são estabelecidos através do tipo de licitação que escolhemos, sendo a licitação manual a mais comum para campanhas pay-per-click.
Anúncios no Facebook
Outra das plataformas mais utilizadas é a rede social Facebook, que tem uma multidão de utilizadores, o que a torna muito atractiva quando se procura o alvo de que necessitamos.
Os tipos de formatos actualmente oferecidos pela plataforma e nos quais podemos utilizar o modelo pay-per-click são os seguintes:
- Formato de vídeo
Com este formato, chegará ao seu público utilizando vídeos personalizados. Incluirá a opção de activar um link para clicar em.
- Imagens
Aqui temos campanhas em formato de imagem redireccionando o tráfego para websites ou aplicações.
- Colecção
Formato de promoção no Facebook especialmente dedicado às lojas online onde os produtos serão expostos e podem ser redireccionados para o website.
- Sequência
Finalmente temos a sequência onde seremos mostrados até um máximo de 10 imagens ou vídeos, cada um com a sua própria ligação.
Anúncios Bing
É a alternativa ocidental à plataforma Google e o seu funcionamento é bastante semelhante. Iremos organizar as nossas campanhas essencialmente através de palavras-chave que podem ser segmentadas de acordo com os nossos interesses. Depois de termos feito esta parte só temos de escolher o modelo de pagamento como no Google e seleccionar um que nos permita pagar por clique.
Métricas relacionadas com PPC
CPC ou Custo por clique
Cada campanha ppc será acompanhada por esta métrica que é o preço que está a ser pago por cada clique. Teremos de ajustar este montante para o reduzir o mais possível sem perder conversões. Para tal, podemos utilizar o CPCme, que é o custo por clique em média e que nos ajudará a saber quanto estamos a pagar globalmente.
Impressões
Isto é para quantificar o alcance que tivemos, ou seja, o número de opiniões ou de vezes que o nosso anúncio foi veiculado. Como pagamos por clique, não terá qualquer custo, mas terá influência no nosso alvo.
CTR ou Click Through Rate
Esta métrica, especialmente em função da plataforma, permitir-nos-á ver a aceitação e o ajuste que a campanha está a ter.
Consiste numa relação entre o número de cliques que recebemos por cada 100 vezes que o anúncio foi servido.
Vantagens da utilização de campanhas PPC
Atingir o alvo certo
Neste tipo de campanha, devido ao facto de termos uma multiplicidade de possibilidades de segmentar e filtrar o público para encontrar o alvo mais adequado, estas campanhas tendem a ser bem aceites.
Isto faz com que os utilizadores sintam que lhes pode trazer algo de positivo, por exemplo, alguém que esteja à procura de um determinado produto pode ser servido uma exposição publicitária com diferentes produtos relacionados com os seus interesses.
Controlo das despesas
Normalmente este tipo de campanha permite-nos atribuir um montante económico como investimento diário que nos permitirá controlar as despesas mensais de uma forma simples, sem surpresas no final do mês.
Grande variedade de optimizações
Estas campanhas têm muitos tipos de optimização que podem ser aplicadas, o que significa que na maioria das vezes podemos acertá-lo na concepção da campanha e dos nossos anúncios, tendo a possibilidade de realizar testes com vários tipos de anúncios, mantendo os que funcionam melhor.
Visibilidade e posições de topo nos motores de busca
Independentemente do número de cliques que obtivermos, teremos um grande impacto na visibilidade graças ao número de impressões que obtivermos.
Nos motores de busca, as primeiras posições mais visíveis são reservadas à publicidade paga, pelo que, dependendo da oferta, ocuparemos as posições mais privilegiadas.
Conclusão
A publicidade utilizando o modelo Pay per click ocupa a maior parte da publicidade paga.
Proporcionar-nos-á um grande número de possibilidades em termos de configuração, de modo a atingir o nosso público alvo da melhor forma possível.
Finalmente, em termos de despesas, dependendo das plataformas que utilizarmos, poderemos prever o tráfego que iremos obter e o custo de aquisição. O nosso investimento mensal será controlado eficientemente através da atribuição de um orçamento diário máximo.
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