O que é o Thin Content em SEO? E porque é necessário evitá-lo

Bem-vindo a este novo post de Innovadeluxe, desta vez quero falar sobre o thin content ou conteúdo fino em SEO, bem como a importância e como pode afetar o posicionamento orgânico do nosso site.

Primeiro uma breve introdução, o conteúdo é um dos pilares do SEO de qualquer website, porque no final do dia estamos posicionando palavras-chave e estas encontram-se no conteúdo.

Além disso, nos últimos tempos, o Google continua a repetir a importância vital do conteúdo para dar ao utilizador a melhor experiência, bem como em cada atualização, mesmo com tudo isto é muito comum aventurar-se pelo caminho mais simples, atormentando o site com thin content.

Em Innovadeluxe sabemos que a maneira fácil em SEO pode causar grandes desvantagens a um site, e geralmente foca em técnicas antiéticas como plágio de conteúdo a algumas técnicas de black hat.

Por outro lado, o Google já tomou medidas para o conteúdo, com a criação do algoritmo Google Panda em 2011, responsável por perseguir e penalizar todas estas práticas, dificultando os resultados de pesquisa nas SERPs e consequentemente o posicionamento SEO.

Portanto, tem cuidado com a nossa estratégia de conteúdo para posicionar um website. Um dos aspetos a evitar e a ter em conta é o thin content, que é sobre o que quero falar.

Definição de Thin Content para SEO

Se falamos de thin content, referimo-nos a landings, páginas ou URLs de um website, que têm conteúdo pobre ou de baixa qualidade, geralmente ou mais comumente isso é interpretado como conteúdo escasso, mas a verdade é que mais fatores influenciam, de modo que se relaciona mais com a qualidade do conteúdo.

Deixa-me explicar com um exemplo, uma página pode ter um conteúdo de cerca de 150 palavras, ou seja, escasso, mas ao mesmo tempo responder de uma forma clara às intenções e expetativas dos utilizadores, para que não tenha uma qualidade baixa.

Portanto, uma boa definição de thin content é conteúdo que não fornece o que os utilizadores precisam e, portanto, não atende às suas expetativas

Por que o thin content é importante para SEO?

Thin content é conteúdo escasso, ou seja, menos de 500 palavras, má ou baixa qualidade para o utilizador, isso não penaliza individualmente, ou seja, o problema ocorre quando um website tem uma porcentagem muito maior de conteúdo de má qualidade em relação ao conteúdo de qualidade.

Isto está intimamente relacionado com o tempo que o Google tem para rastejar o nosso site, aquilo a que chamamos o orçamento Crawl, e neste sentido podemos ver um efeito negativo no posicionamento orgânico, SEO.

Quando os rastreadores do Google se depararem com uma página que consideram ter conteúdo de baixa qualidade, reduzirão a frequência de rastreamento, o que tem um efeito muito negativo sobre o SEO do site.

Assim, temos de concentrar os nossos esforços em detetar este thin content e resolvê-lo, tentando garantir que a relação entre conteúdo de má qualidade e conteúdo de boa qualidade não funcione contra nós.

Vamos agora dar uma olhada nos tipos de thin content, para ajudar-nos a detetá-lo corretamente.

Tipos de Thin Content num site

Vamos olhar para os casos fundamentais que são mais comuns em qualquer site, presta atenção.

Conteúdo gerado automaticamente

Este tipo de conteúdo é o que o algoritmo do Google Panda deteta com maior simplicidade ou facilidade, uma vez que em todos os casos há provas ou evidências de que o conteúdo foi gerado por ferramentas de automação. Deixa-me explicar com alguns exemplos.

• Conteúdo gerado por ferramentas para textos Spinnar, o uso dessas ferramentas pode fornecer-nos diferentes textos e qualidade todos eles, mas como seu uso aumenta a probabilidade de que a web seja preenchida com textos semelhantes.
• Traduções automáticas que deixam sentenças sem sentido, traduzindo-as literalmente, por exemplo.
• A importação massiva de conteúdo de produtos pela CSV de fornecedores para um site de Ecommerce. Se pensarmos nisso, estes textos serão idênticos em todas aquelas lojas virtuais que optarem por esta opção.

Conteúdo duplicado ou plagiado

Este é um dos casos mais populares, pode-se dizer um clássico em SEO de thin content

Para deixá-lo claro desde o início, um website com conteúdo roubado ou duplicado de outros websites semelhantes não te vai fazer bem nenhum em termos de posicionamento orgânico ou SEO do website.

Este tipo de páginas pode ser posicionado, mas de uma forma muito mais dispendiosa, uma vez que os rastreadores do Google interpretam que o conteúdo copiado de outros sites não faz muito sentido e, claro, não oferece valor para o utilizador.

Se um dos bots do Google encontrar duas páginas com o mesmo conteúdo ou muito precedidas de tal forma que o reconheça como duplicado, posicionará apenas uma delas. Se houver vários sites com conteúdo duplicado, o conteúdo mais antigo prevalecerá.

Além disso, imagino que já tenhas pensado nisso, mas o conteúdo plagiado ou roubado de outros sites pode não só causar problemas com o Google, mas também com os criadores originais do conteúdo, que podem tomar medidas legais tanto com o Google contra o site que roubou o conteúdo.

O que os SEOs chamam de Doorways ou Portas traseiras

Em primeiro lugar, este tipo de thin content praticamente já não é utilizado, uma vez que o Google o procurou muito e tornou-se muito rigoroso neste aspeto.

Baseia-se na criação de páginas de desembarque, cujo único propósito é captar o tráfego orgânico, de modo que palavras-chave de cauda longa sejam usadas indiscriminadamente, com a intenção de redirecionar os utilizadores para outro site, ou seja, capturá-los e redirecioná-los.

São geralmente páginas de destino, com muito pouco conteúdo que agregue valor ou seja real, já que o único propósito, como disse, é redirecionar o tráfego.

Como resolver o Thin Content

A resposta que mais gostamos no mundo da SEO é que ela depende, e neste caso não é diferente. Depende de cada URL.

URLs com conteúdo que não agrega valor ao SEO, pois é o mesmo ou extremamente semelhante ao de qualquer outro website, como cookies ou política de privacidade, são normalmente colocados no Noindex. Portanto, a solução é evitar que os bots do Google rastreiem esse tipo de sites.

Se o caso de um URL que em princípio queremos posicionar ou está a atrair tráfego orgânico, neste caso a coisa certa a fazer é adaptá-lo ou reescrevê-lo para lhe dar a qualidade que necessita, transformando-o num texto de valor tanto para o utilizador como para o Google

Este trabalho irá ajuar-te a posicionar novas palavras-chave para cada página de destino e, claro, gerar mais visibilidade, em relação ao aumento de cliques e impressões.

Finalmente, se tens conteúdo duplicado, pobre ou gerado automaticamente e não está a gerar nenhum tráfego orgânico, a coisa certa a fazer é desindexá-lo para evitar que seja detetado pelo Google bots e o site seja penalizado ou pelo menos tenha alguma consequência negativa.

Benefícios do conteúdo de qualidade para o Google

Finalmente, quero falar sobre os benefícios do conteúdo de qualidade para o posicionamento orgânico. Como já mencionei, o conteúdo é um dos aspetos ou pilares fundamentais do posicionamento orgânico para qualquer website e este tem de ser de qualidade tanto para o utilizador como, acima de tudo, para o Google.

• Com conteúdo de qualidade podemos começar a posicionar novas palavras-chave principais e derivadas, para que cubram a correta intenção de pesquisa dos utilizadores para cada andine, isto é conseguido através da inclusão de novos textos ou melhorando os já existentes com uma maior variedade semântica.
• Quando fornecemos conteúdo de qualidade aos utilizadores, é valorizado muito positivamente pelos utilizadores, isso melhora a imagem da marca e ao longo do tempo a visibilidade nos resultados da pesquisa.
• Reduzir a taxa de rejeição. Se o conteúdo é de qualidade, significa que entre outros aspetos, cobre perfeitamente a intenção de pesquisa dos potenciais utilizadores para cada landing, de modo que os landings serão exibidos com as informações que cada utilizador está a procurar, isto aumentará o CTR e reduzirá a taxa de rejeição.
• Ultrapassar os nossos concorrentes, é importante comunicar aos teus utilizadores e potenciais clientes a qualidade do teu produto ou serviço antes dos da tua concorrência, isto pode ser comunicado através de publicações relevantes, para que tanto os bots como os utilizadores do Google tomem consciência disto.
• Torna-te uma referência no nosso setor ou nicho de mercado. Neste sentido, a implementação de um blog é muito relevante, onde se pode publicar conteúdos que satisfaçam as necessidades de informação dos utilizadores com base em palavras-chave que cobrem corretamente a intenção de pesquisa de informação dos nossos utilizadores e potenciais clientes.

Conclusões

Já sabemos que o conteúdo é um dos pilares do posicionamento orgânico para qualquer site, seja vendendo produtos online ou serviços ou um site informativo.

Neste post queria explicar o que é thin content e como corrigi-lo para ter conteúdo de qualidade que melhore o SEO do teu site.

O thin content é um dos fatores que influenciam o conteúdo, mas existem outros a ter em conta, tais como o conteúdo duplicado.

Se tiveres alguma dúvida ou esclarecimento, aguardo ansiosamente os teus comentários.