O que é o Google Panda e como afeta o teu negócio on-line?

Tenho a certeza que se estás minimamente interessado no SEO para o teu negócio online, já ouviste falar do Google Panda. E tenho certeza de que sabes que é um dos vários algoritmos que o Google tem para determinar a qualidade das páginas e decidir se são ou não o melhor resultado de pesquisa para o utilizador.

Neste artigo, vamos explicar muito brevemente o que são os algoritmos do Google, para que tenhamos uma base clara, e depois entraremos em detalhes sobre o que o famoso Panda significa e porque é importante para a tua loja virtual.

O que é um algoritmo do Google e o seu impacto no SEO

Podemos definir um algoritmo como “Um conjunto ordenado de operações sistemáticas que nos permite fazer um cálculo e encontrar a solução para um tipo de problema“.

Então, como funciona o algoritmo do Google?

No caso de SEO, os algoritmos do Google levam em conta centenas de fatores, com base nos quais fazem cálculos para “filtrar” os sites encontrados na Internet. Isso garante que quando pesquisas por “O que é o Google Panda”, os artigos que melhor respondem ao teu “problema” aparecem na parte superior dos resultados da pesquisa.

SEO é uma coisa viva. Os algoritmos são revistos e atualizados para se adaptarem a novas formas de pesquisa dos utilizadores (como a pesquisa de voz). E cada algoritmo tem uma “função específica”.

Para mencionar apenas alguns, o Google Penguin penaliza o mau uso de links para subir posições nos rankings do Google, Fred tem sido associado a sites que abusam da publicidade, Hummingbird é mais orientado para pesquisas semânticas… E o Google Panda?

O que é o Google Panda?

O principal objetivo do Google Panda é recompensar a qualidade do conteúdo de uma página: conteúdo único que contribui para o utilizador. E não duplicar o conteúdo.

Isto é, se copiares conteúdo de outros, mesmo que o reescrevas, estás a violar as regras de qualidade do Google. Estas diretrizes tiveram de ser escritas porque havia muitos sites “junk”, com textos de má qualidade, copiados, com armadilhas para posicionar… e obviamente, o Google quer evitar que o utilizador perca tempo com eles.

Portanto, o Google Panda penaliza estas páginas que não contribuem com nada, porque têm conteúdo curto, sem valor, gerado automaticamente, ou com temas tão díspares que não deixam claro do que se trata a web.

Ao penalizá-los, o algoritmo impede que esses conteúdos apareçam nos primeiros resultados de pesquisa do Google. Ou o que é o mesmo: o Google Panda colocará sempre acima e dará visibilidade e preferência a conteúdo que atenda às diretrizes de qualidade.

Isto é algo que deves ter em mente se decidires adicionar um blog ao teu negócio (algo que é recomendado). Não copies o que os outros dizem! Aproveita o teu conhecimento e experiência no teu setor para criar aquele conteúdo único e útil que mencionámos.

Em muitos casos, a qualidade é melhor do que a quantidade. Não precisas publicar um artigo todas as semanas se não tiveres tempo. Mesmo que seja um por mês, ou sempre que achares conveniente, certifica-te de que é bom.

Aqui estão algumas dicas para escrever conteúdo de qualidade do que o Google Panda gosta:

• Conteúdo de pelo menos 300 palavras.
• Escrita correta, sem erros ortográficos.
• Revê e atualiza o teu conteúdo sempre que necessário.
• Uso adequado de palavras-chave: não abuses do número de vezes que as usares e lembra-te de usar sinônimos.
• E repetimos: conteúdo próprio, que fornece valor para o utilizador. Resolver as suas dúvidas, ajudá-los, fornecer informações que provavelmente não sabem…
• Recomendamos também que não preenchas o teu site com publicidade, especialmente invasiva, porque impede e distrai o utilizador de ver ou ler a informação que procura.

Google Panda e conteúdo duplicado do teu ecommerce

Se tens uma loja virtual, é aconselhável ter as tuas próprias descrições de produtos, e não a cópia fornecida pelo distribuidor. Não estamos a dizer que não deves usá-lo, mas que deves pelo menos expandi-lo ou enriquecê-lo de alguma forma, para que o conteúdo duplicado não seja a única coisa que o Google Panda deteta.

Não só por detetá-lo como conteúdo duplicado interno, mas também porque se são produtos que são vendidos em mais lojas virtuais e todos estão a usar o mesmo texto:

1. É um conteúdo duplicado.
2. Não estás a diferenciar-te em nada com o cliente potencial: estás a dizer exatamente o mesmo que todos os outros.

Por outro lado, há duplicações internas que não podem ser evitadas. No caso de produtos, se tens o mesmo produto em várias cores, tamanhos ou modelos, e sua descrição é a mesma, podes incluir o rel=canonical no código de todas as páginas que têm conteúdo duplicado.

Desta forma, em princípio, o Google Panda saberá que não estás a duplicar porque viola as regras, mas porque existe um URL principal (a versão do produto mais vendido, por exemplo) e os outros “bebem” a partir dele. Ou diretamente, não indexar as variações de produtos duplicados.

Sabemos que não é fácil. Os produtos são o que são, e nem sempre há espaço para a imaginação e a tentativa de fazer algo “único” com eles. É por isso que, no ecommerce, exceto em casos específicos, o que é recomendado é posicionar as categorias.

As categorias de ecommerce podem ser melhor utilizadas para gerar conteúdos únicos, uma vez que são mais gerais (falam de sapatos, viagens a um país ou continente, computadores de secretária…) podes falar sobre o que sabes.

Vamos tomar um exemplo: tens um ecommerce de guitarras. E conheces muito bem o mundo das guitarras. Então quando fazes as categorias de guitarras elétricas, guitarras acústicas, acessórios para guitarras… Por que não aproveitar e escrever algo original e somente teu, que seja útil para o cliente? Dicas, como escolher a melhor guitarra, etc.

Obviamente, depende do setor, e depende do valor que se pode trazer ao utilizador, ou que o conteúdo esteja relacionado com as categorias e palavras-chave. Mas se o conseguires fazer, não percas a oportunidade.

Como detetar e sair das penalidades do Google Panda

Se nunca copiaste (ou reescreveste) nada, não deves ter problemas com o Google Panda. Mas e se tiveres sido copiado?

Para verificar se foste copiado, procura uma frase ou fragmento do conteúdo do teu site, entre aspas, no Google. Se não aparecer nada, perfeito. Se surgir noutro lugar, voilá! Foste copiado e o Google Panda pode considerá-lo conteúdo duplicado.

Se o teu conteúdo original foi indexado antes do outro, não deve haver problema, porque o Google Panda sabe que é teu e o conteúdo duplicado é do outro site. Mas se for uma página ou ecommerce com mais autoridade que a tua e que já tenha sido indexada antes… então serás penalizado.

Também podes usar Copyscape, uma ferramenta na qual colas o URL que desejas verificar, e mostras as páginas onde existe o mesmo conteúdo, mesmo sublinhando-o dentro do texto. A sua versão gratuita permite que faças 10 verificações por dia. Não é perfeito, mas poupa muito tempo.

A ferramenta que não deves deixar de verificar para ver se sofreste uma das penalidades do Google é o Search Console. Se tiveres sido penalizado manualmente por não conformidade com o Google, receberás uma mensagem direta no Google Search Console, na qual serás informado do que aconteceu.

Depois de teres corrigido tudo o que consideras necessário, envia ao Google um pequeno texto indicando o que modificaste, corrigiste ou melhoraste, para que possam, se tudo estiver bem, levantar o teu “castigo”.

Claro, não penses que vais recuperar as posições que tinhas antes, estou a dizer-te agora mesmo. Vais ter de trabalhar, provavelmente muito, para voltar às (boas) posições anteriores. Portanto, certifica-te de que o Google Panda (ou qualquer outro algoritmo) não te penalize. (Eu sei, eu sei, mas tinha de o dizer)

A outra ferramenta do Google que te ajudará a saber se está tudo bem é o Google Analytics. O teu negócio depende das palavras-chave que te posicionam (isto é, como as pessoas te encontram) e acima de tudo, depende das pessoas que te encontram.

Portanto, aconselhamos que verifiques periodicamente o Google Analytics e que te certifiques de que as palavras que trazem tráfego à tua loja virtual não desaparecem de repente, causando uma queda significativa no tráfego. Se acontecer, isso cheira muito mal.

Quando isso acontece, há outra ferramenta que podes usar para descobrir se foste penalizado pelo Google Panda: Barracuda Digital, mais conhecido como Panguin Tool. Ao entrar na URL do teu site, vai levar-te a um gráfico como este

Nele podes ver os picos de tráfego do teu ecommerce e se as quedas (ou subidas, talvez não tenhas sido penalizado, se não recompensado) correspondem à atualização de qualquer um dos algoritmos do Google. Como o Google Panda.

Se já sabes que foste penalizado pelo Google Panda, o que precisas saber é a extensão da penalidade, que parte do site ou do ecommerce foi afetada, para agir em conformidade.

Uma vez que saibas disso, procura as diferenças de qualidade, em termos de conteúdo, das páginas afetadas em comparação com aquelas que não foram afetadas. Por exemplo:

• Foram reescritos com base noutro artigo?
• Tinham peças literalmente copiadas, mesmo que fossem “poucas”?
• Erros ortográficos?
• A informação está bem estruturada?
• Incluiste links internos que ajudam a navegação e fornecem informações?
• Será que realmente fornecem conteúdo de qualidade?
• Têm uma taxa de rejeição mais alta?
• O tempo da visita é mais curto?

Em 2011, o Google já nos deu uma extensa lista de perguntas sobre o que pode ser penalizado pelo Google Panda e, portanto, como resolvê-lo. Sugerimos que dês uma vista de olhos.

Finalmente, se vês que o conteúdo penalizado realmente não pode ser corrigido e não contribui com nada, não hesites em apagá-lo.

Conclusão

Os algoritmos do Google são muitas vezes um mistério e a forma como afetam ou deixam de afetar depende de muitos fatores.

No caso do Google Panda, tens que concentrar-te em conteúdo de qualidade. Mas também te digo, se tudo o resto falhar em termos de SEO, é provável que ter um super conteúdo, seja inútil.

E, pelo contrário, conteúdos que realmente não são nada de notável, ou que são mais do mesmo, às vezes saem em primeiro lugar nas buscas. O que não quer dizer que, com o tempo, não pagarão o preço da má qualidade.

SEO é assim! É uma arte. Portanto, se precisares de ajuda com SEO para o teu negócio, não hesites em contatar-nos, e deixa quaisquer perguntas nos comentários!