O que é o CTR, como o calcular e optimizar?

O CTR (Click Through Rate) refere-se ao número de cliques num link em relação ao número de impressões.

Uma impressão em Marketing Digital é o número de vezes que um anúncio é mostrado ao público sem a necessidade de uma interacção directa, como um clique ou uma conversão.

O CTR é uma métrica fundamental para SEM, Social Ads e Display advertising, é sempre calculado como uma percentagem e é uma métrica que é normalmente utilizada para medir o desempenho de uma campanha digital ou publicitária.

como é calculado o CTR?

Como mencionei anteriormente , o CTR é calculado como uma percentagem . É calculado dividindo o número de cliques que um link obteve pelo número de impressões, ou seja, o número de vezes que foi visto pelos utilizadores e multiplicado por 100 .

Vejamos um exemplo: Temos um anúncio no google que foi visto 2000 vezes e teve 30 cliques. Qual será o nosso CTR?

• CTR= (Cliques / Impressões) X 100 = (30 / 2000) X 100=1,5%
• CTR= 1,5%

como interpretar o CTR?

No que diz respeito à interpretação desta métrica, não existe um valor exacto que indique uma boa percentagem de cliques ou de CTR. Os valores variam consoante as plataformas.

Por exemplo, no Google Ads falamos de um bom CTR a partir de 1%, por outro lado, se for um anúncio de Banner pode ser tão baixo quanto 0,05%. Em geral, quanto maior for a segmentação e a especificidade de uma campanha, maior será a taxa de cliques.

Por outro lado, é necessário ter em conta a competitividade de um determinado sector ou a dificuldade de posicionar uma palavra-chave. Quanto mais anunciantes estiverem a lutar por um espaço ou uma palavra-chave, mais difícil será aumentar a CTR

Algumas formas de aumentar o CTR

Os aspectos fundamentais para melhorar o seu CTR estão intimamente relacionados com a escolha dos títulos, descrições e configuração do URL

O primeiro passo é a escolha das suas palavras-chave, no título escreverá a palavra-chave alvo, ou seja, aquela palavra ou frase “Cauda Longa” para a qual pretende que os seus utilizadores o encontrem quando pesquisarem no Google

Desta forma, o título será composto por esta frase “Cauda Longa” e depois pelo nome do seu sítio Web. No título, pode também incluir letras maiúsculas e ícones que o ajudarão a aumentar o seu CTR

Quanto às descrições, estas devem ser chamativas para o utilizador e, sem dar demasiada informação sobre o conteúdo, devem apelar à acção e incentivar o utilizador a clicar.

Finalmente, é importante optimizar os URLs, ou seja, URLs limpos, sem números, caracteres ou datas, simplesmente o seu domínio principal e o nome da página ou entrada, o url aparece normalmente a verde por baixo do título nos resultados de pesquisa do Google.

porque é que o CTR é tão importante?

• Permite-lhe aumentar o seu tráfego web para a sua página de destino ou página inicial . Quanto mais elevado for o CTR, mais cliques obteremos e, consequentemente, mais utilizadores quererão entrar no nosso sítio Web.
• Permite-lhe medir a eficácia dos seus anúncios. Um CTR muito baixo indica que existe um problema para o utilizador clicar. Pode ser que o título e/ou a descrição não estejam optimizados, problemas de visualização em diferentes dispositivos, etc.
• Monetize a sua publicidade Os anúncios no Google Ads, tal como nas redes sociais, funcionam com uma métrica chamada “índice de qualidade” e um dos factores que determinam este índice é a percentagem de cliques, o que significa um melhor posicionamento e cliques mais baratos, uma vez que os anúncios de maior qualidade são recompensados.

Conclusões

Não se esqueça desta métrica, ter um bom CTR e saber optimizá-lo da forma correcta pode trazer-lhe grandes benefícios tanto em termos de visibilidade do seu site ou blog pessoal como para melhorar o desempenho das suas campanhas publicitárias.

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