Chegou o momento de falar sobre os principais aspectos que deve optimizar no seu comércio electrónico para vender no estrangeiro.
Não perca nenhum detalhe, pois este é o mínimo que deve ter em conta ao criar o seu comércio electrónico internacional. E vamos explicá-lo passo a passo, para que saiba por onde começar e não deixe nada de fora.
Conteúdo do artigo
Escolha de um subdomínio ou subpasta
Este é um dos pontos principais quando se trata de ter uma loja em várias línguas. Já o mencionei neste outro post sobre SEO internacional, mas vale a pena lembrá-lo. Como o fazemos? Temos várias alternativas:
- Um domínio para cada língua. Ou seja: mitienda.fr para francês (principalmente França). mitienda.pt para português (principalmente Portugal), e assim por diante.
- Um subdomínio para cada língua, que seria algo parecido com isto: fr.mitienda.com, pt.mitienda.com
- Uma subdirectoria para cada língua: mitienda.com/fr, mitienda.com/pt, etc
E a questão é: quais são as diferenças em cada uma, como é que sei qual escolher?
No primeiro caso, está a enviar um sinal claro ao Google ou a qualquer outro motor de busca de que são lojas separadas e também o objectivo é posicioná-las localmente. Mas, ao mesmo tempo, isto significa que tem tantas lojas como línguas, e que tem de manter e posicionar todas elas. Portanto, o que é optimizado num, não é válido para os outros.
Os subdomínios, na minha opinião, são os que menos compensam, pois são os que tornam a localização menos clara para o Google.
Se decidir utilizar sub-directórios, uma vez que todas as lojas se encontram sob um único domínio, a autoridade que conseguir ao longo do tempo será distribuída igualmente entre todas elas. E isto é precisamente porque o motor de busca os considera como um todo, pelo que é mais difícil posicioná-los nas suas respectivas línguas ou países.
O importante é que, qualquer que seja a opção escolhida, a estrutura deve ser a mesma em todas as lojas.
Além disso, uma consideração que deve ter em conta: não redireccionar o utilizador para uma loja numa ou noutra língua, dependendo apenas da sua geolocalização. A melhor coisa a fazer é sugerir a língua detectada. Mas pode ser alguém que vive num país estrangeiro, tem o navegador na sua língua materna, mas quer ver a loja do país em que se encontra.
Etiqueta hreflang
Uma vez decidida a sua estrutura, é extremamente importante incluir na <head> do seu website o código com a etiqueta href lang. Com ele, indicará ao Google e a qualquer outro motor de busca, em que língua está escrito o seu website ou comércio electrónico.
Tenha cuidado, porque se é uma loja com subpastas, uma vez que todas as línguas estão sob o mesmo domínio, deve incluir na cabeça de toda a loja tantos href lang como as línguas que tem. Isto, obviamente, ajudará o Google a compreender em que países deve ser posicionado. Se olhar para o código de domínio raiz de qualquer loja que sabe que vende a muitos países, verá as suas etiquetas href lang juntas. Por exemplo:
Se a sua loja é uma loja de uma única língua, o Google irá detectá-la por si só, não há necessidade de incluir esta indicação extra. Por outras palavras, não é necessário usar href lang.
o que é a etiqueta hreflang?
Bem, é o que se pode ver na imagem acima e no final deste pequeno pedaço de código:
<link rel=”alternate” href=”http://mitienda.com/fr” hreflang=”fr-FR”/>
E o que ele diz ao motor de busca é o país e a língua em que queremos entregar o nosso conteúdo de comércio electrónico. Neste caso, está a indicar que é francês para França.
Mas também poderia ser, no caso do espanhol, por exemplo, es-ES ou es-CO. Ou seja, se estamos a escrever em espanhol para Espanha ou em espanhol para a Colômbia, se a sua abordagem SEO internacional é ter uma loja para Espanha e outra para a Colômbia.
Uma vantagem de ter as etiquetas href lang bem implementadas é que, neste caso, se o Google detectar que o conteúdo é muito semelhante, como já indicou que é para países diferentes (mesmo que seja em línguas muito semelhantes), não o penalizará como conteúdo duplicado.
Em suma, é necessário utilizar href lang:
- Se o conteúdo tiver variações regionais (espanhol de Espanha e espanhol da Colômbia)
- Quando toda a loja está traduzida em línguas totalmente diferentes: francês, português, inglês..
Configuração do Google Analytics para lojas internacionais
Este passo é extremamente importante. Muitas vezes recebemos clientes que não configuraram o seu Google Analytics correctamente para o seu comércio electrónico. Então, como vemos os dados sobre visitas, conversões, canais, etc., que nos dão valor? Sem dados, não há estratégia, lembrem-se sempre disto.
Portanto, dependendo da configuração que escolheu para a sua loja, tem de configurar a Analytics em conformidade. Antes de mais, recordo que o Google tem três níveis: Site ou Conta > Propriedade > Ver.
Se tiver escolhido um domínio diferente para cada um, terá uma propriedade na Analytics para cada domínio com o seu próprio código de localização. E dentro da configuração de visualização para cada um deles, poderá indicar o URL da página inicial, o país ou território do fuso horário, a sua moeda, e os diferentes objectivos ou filtros que determinou para cada país.
Se tiver decidido utilizar subdirectórios (que é normalmente o mais comum), terá apenas uma propriedade. E dentro dela, a coisa mais apropriada a fazer é criar uma visão para cada língua. Neste caso, deverá também personalizar o URL de origem, moeda, etc., mas desta vez será ao nível de Ver. Por exemplo, tem um domínio único (que terá um código de localização UA) e, dentro deste domínio, tem vistas para o total, a loja em espanhol e a loja em inglês.
Criar um mapa do sítio por língua
Um mapa do site é uma espécie de mapa de estradas para o Google. Nele, incluímos uma lista dos URLs mais relevantes da nossa loja online, aqueles que queremos posicionar. E podemos até indicar com que frequência devem ser rastejados (verificados) pelo bot.
Por conseguinte, é importante que tudo esteja no seu lugar e colocamos a lista de cada língua num mapa do sítio diferente.
No entanto, nada disto lhe fará bem, se não tiver criado propriedades diferentes na Consola de Pesquisa do Google, uma por língua. Depois de o ter feito, pode submeter o Mapa do Sítio correspondente ao motor de busca na propriedade apropriada.
Quanto à criação do mapa do sítio, não é algo que se tenha de fazer sozinho, mas existem módulos que o constroem automaticamente. No entanto, dependendo das opções de personalização do construtor do mapa do sítio, permitir-lhe-á fazê-lo por língua ou não.
É importante, em geral, que se possa escolher os URLs que se pretende no mapa do sítio, dependendo de todas as características possíveis. Se a sua loja é PrestaShop, neste post tem muita informação sobre como construir um mapa do site
Não se esqueça de incluir os sitesmaps no final dos ficheiros robots.txt
SEO internacional com PrestaShop
Falando de PrestaShop, e uma vez que é actualmente a plataforma mais utilizada para o comércio electrónico em Espanha, quero prestar especial atenção à forma de fazer SEO internacional com PrestaShop.
Para tal, vamos falar sobre a configuração das lojas e os módulos que podem ajudá-lo a vender em diferentes países.
Configurar loja multilingue
Dependendo da versão da PrestaShop que tiver, o fundo da loja será diferente, mas em geral terá de encontrar uma rota que o seja:
International > Localisation > Línguas
Mas seja o que for, haverá sempre uma forma de gerir as línguas, uma vez que o seu CMS é multi-linguístico. De facto, já vem com muitas línguas incorporadas, que pode activar ou desactivar à medida que adiciona (ou remove) lojas em diferentes línguas. E se lhe faltar um, tem a opção de o incluir.
Poderia continuar muito mais tempo sobre este tópico, mas o melhor a fazer é ler este post do próprio blog do PrestaShop onde explicam tudo.
Módulos PrestaShop para SEO internacional
lembra-se da etiqueta href lang que mencionei no início? Bem, existem módulos que criam as etiquetas “rel” na loja para serem indexadas correctamente pelo Google.
Se tiver separado as lojas por domínio de acordo com a língua, existem módulos que lhe permitem incluir preços diferentes de acordo com o país, criar produtos ou mesmo categorias exclusivas para cada loja.
Não esquecendo os módulos do mapa do sítio que mencionámos anteriormente.
Conclusão
Como pode ver, há muitas coisas a ter em conta. Como disse no início do artigo, é muito importante que siga este pequeno guia de considerações ao optimizar o seu comércio electrónico para SEO internacional. Caso contrário, será muito mais difícil para si chegar às posições do Google que lhe trarão visibilidade e lucros.
É verdade que estas não são tarefas fáceis, muito do que vos disse pode soar-vos um pouco a grego. Mas se tiver dúvidas ou precisar de uma equipa profissional para o ajudar a optimizar a sua loja para vender em vários países, não se esqueça que pode contactar-nos.
Related Posts
Deja un comentario