O que é o Bing e como é utilizado em SEO?

O Bing é o motor de pesquisa da Microsoft. É o motor de pesquisa predefinido para o Internet Explorer, o Edge e a Cortana.

O Bing tem muitas características que o tornam uma opção atractiva para os consumidores. A caraterística mais importante é a sua capacidade de fornecer resultados de pesquisa relevantes em toda a Web. Isto significa que, se estiver à procura de um produto ou serviço que pode ser encontrado na Amazon, o Bing poderá mostrar-lhe onde o pode encontrar.

O Bing também tem uma funcionalidade única chamada “Pré-visualização da pesquisa em direto” que permite aos utilizadores verem o que vão obter antes de clicarem em qualquer ligação de resultados para pouparem tempo e evitarem desilusões mais tarde. Além disso, o Bing também fornece uma lista de pesquisas relacionadas na parte inferior de cada página para que os utilizadores possam explorar outros tópicos sem terem de sair da página atual.

O que é o Bing e como funciona?

O Bing é um motor de pesquisa desenvolvido pela Microsoft. É um motor de pesquisa baseado na Web compatível com o Microsoft Windows, o macOS e alguns dispositivos móveis. O Bing também fornece pesquisa universal para o Windows 10 e outras plataformas.

O Bing utiliza o seu próprio algoritmo para classificar as páginas Web, em vez de utilizar os “algoritmos” de outros motores de pesquisa, como o Google ou o Yandex. Isto significa que o algoritmo de classificação do Bing se centra na qualidade do conteúdo e não no número de vezes que uma página Web foi ligada a outros sítios Web, que é um dos principais factores de classificação utilizados pelo Google e pelo Yandex.

As 5 principais características do motor de pesquisa Bing

O motor de pesquisa Bing é um dos motores de pesquisa mais populares do mundo.

O motor de busca Bing tem 5 características importantes que o distinguem de outros motores de busca:

• • A capacidade de utilizar uma pesquisa por voz para encontrar o que precisa

A pesquisa por voz é uma ferramenta poderosa que o pode ajudar a encontrar o que precisa. A ideia é falar para o microfone do seu telemóvel ou portátil para encontrar a resposta a uma pergunta. Esta funcionalidade de pesquisa por voz foi integrada em muitas aplicações, como o Google e o Tinder, para lhe dar acesso fácil.

• • A possibilidade de guardar as suas pesquisas para mais tarde e de as enviar diretamente para o seu telemóvel quando precisar delas

A Microsoft tem vindo a desenvolver software há anos que ajuda as pessoas a poupar tempo e energia. Agora, com o mais recente lançamento do Microsoft Office 365 para iOS, os utilizadores do iPhone e do Windows Phone podem continuar a utilizar o mesmo poder de pesquisa.

• • A capacidade de personalizar os resultados da pesquisa com filtros e consultas avançadas

Esta é uma caraterística importante para escolher o tipo certo de conteúdo para as suas plataformas de redes sociais. Os filtros são o aspeto mais importante a ter em conta ao criar uma nova conta numa aplicação ou num sítio Web no Bing.

• • A capacidade de visualizar assuntos actuais, notícias e informações específicas sobre a localização no mapa

O Bing gera uma série de informações muito úteis e específicas graças à sua enorme capacidade de devolver a informação de que necessita.

• • A possibilidade de os utilizadores obterem recomendações personalizadas com base nos seus interesses e localizações

As compras online estão a tornar-se cada vez mais populares, mas por vezes pode ser difícil encontrar os melhores artigos. Com recomendações personalizadas baseadas nos seus interesses, localização e preferências, pode encontrar o artigo perfeito num instante para garantir que obtém as informações de que necessita.

Comparação entre o Bing e o Google

Agora, para a nossa primeira pesquisa, queremos ver o que é encontrado quando se pesquisa “rios” no Bing e no Google. Por exemplo, sabemos que a página do Google aparecerá nos 3 primeiros resultados em algum momento e será seguida por milhões de outros sites. Também sabemos que o Bing visita menos páginas do que o Google, pelo que é mais provável que se cinja a resultados mais específicos.

O Bing oferece rich snippets, que são apresentados como um carrossel, e estes snippets podem ser encontrados juntamente com outros tipos de listas. Se pesquisar por “rios” no Bing e deslocar-se para baixo, verá que a página de resultados da pesquisa tem mosaicos alternados de imagens e conteúdo escrito. Integram-se realmente bem com os outros elementos desta lista, pelo que não interrompem demasiado o fluxo da lista em termos visuais, bem como com os resultados orgânicos.

Se estiver à procura de uma forma mais apelativa de apresentar os seus vídeos, deve experimentar o Bing. Este apresenta os vídeos numa grelha e não numa lista como o Google.

Se pesquisar por “alterações climáticas”, existem muitos resultados de pesquisa diferentes no SERP. A partir destes resultados, pode tirar conclusões diferentes.

• O Bing oferece menos resultados orgânicos, mas oferece muito mais publicidade paga. Pode ver que o Google tem 8 e o Bing tem 6
• O Bing também tira partido do espaço por baixo dos resultados avançados
• O Bing tem significativamente mais palavras relacionadas do que o Google, 20 contra 15
• A maioria dos sítios tem fóruns que permitem encontrar pessoas com interesses semelhantes. Além disso, existe também uma variedade de artigos em destaque e pesquisas relacionadas na parte inferior das páginas. Além disso, há também uma variedade de vídeos relacionados nestes sítios.

Embora as intenções de pesquisa do Bing sejam diferentes das que está a utilizar, nem sempre são más e podem, por vezes, dar um grande impulso. Por exemplo, pesquisar por “Nova Zelândia” pode ser muito mais informativo do que aquilo que está a procurar. Mas o Bing interpreta-a como uma palavra-chave transacional. Os primeiros 5 resultados da página são anúncios do Bing.

A SEO feita no Bing pode produzir resultados diferentes dos do Google, por isso, se quiser obter o máximo valor da sua campanha de SEO, recomendo que utilize ambos os motores. Ou, no mínimo, experimente os dois e efectue todo o tipo de testes para saber mais sobre estes motores de pesquisa.

Vantagens e desvantagens do Bing

Tendo em conta que as directrizes gerais não são assim tão diferentes de um motor de busca para outro, o resto depende, como sempre, da cor do vidro através do qual se olha. Se olharmos para ele do ponto de vista dos sítios Web ou do comércio eletrónico, há algo para todos.

Vantagens

A vantagem do Bing é a sua vasta gama de informações. Abrange notícias, entretenimento, listas de empresas locais e outros tópicos.

Se tiver uma página com antiguidade de domínio e conteúdo bem pesquisado, é mais provável que as pessoas escolham o seu sítio do que outras páginas de referência e de marcas.

Desvantagens

Não fornece tanta informação como o Google e pode ser difícil encontrar termos, especialmente se forem palavras específicas (de nicho).

A interface do Bing também não é tão reactiva como a interface do Google. Atualmente, o design para dispositivos móveis não recebe tanta atenção, o que é uma desvantagem. Um problema que o Bing enfrenta é que muitos clientes utilizam os seus telemóveis para visitar o seu Web site.

Fazer SEO no Bing

O Bing é um motor de pesquisa que não recebe tanta atenção como o Google, mas vale a pena investigá-lo. Um aspeto interessante é o facto de, em muitos casos, os seus dados mostrarem que o Bing tem uma taxa de conversão mais elevada do que outros motores de busca. Portanto, talvez, sim… e, nalguns casos, a qualidade melhora.

Podemos tirar algumas conclusões e dicas para fazer SEO no Bing:

• O posicionamento das imagens nos sites está a tornar-se cada vez mais importante. Não são apenas atractivas à vista: desempenham um papel essencial na experiência do utilizador. Por isso, trabalhe na otimização do posicionamento e da visibilidade das suas imagens no Bing
• Deve centrar-se no design móvel, especificamente no Google. Mas para a classificação do Bing não importa muito (de momento), por isso mais vale torná-lo reativo
• É aqui que a idade do domínio entra em jogo, quanto mais antigo, mais relevante
• Algumas palavras-chave que não geram anúncios no Google funcionam bem no Bing. Isto significa que os resultados orgânicos são consideravelmente reduzidos. Tenha isto em mente!
• Se estiver a fazer marketing no Google e no Bing, também precisa de se certificar de que a sua intenção de pesquisa está correcta. Não é a mesma no Google e no Bing – tenha cuidado!

A diferença nas classificações de pesquisa entre os diferentes motores pode variar consoante o tipo de negócio que faz. A sua concorrência também pode estar próxima do seu nicho. O Bing tem o seu próprio algoritmo de motor de busca exclusivo, criado especificamente para webmasters. Isto inclui ajudá-lo a classificar-se bem na lista.

O Bing é mais permissivo do que o Google, pelo que será mais fácil classificar-se no Bing. No Bing, as palavras-chave exactas tendem a ter um melhor desempenho porque pode incluir informações específicas sobre a palavra-chave e o oposto da sua palavra-chave no texto âncora. No Google, as hiperligações de qualidade prevalecem porque tem de mostrar um significado diferente para cada palavra-chave em vez de ser uma palavra como “mais”, o que resultaria numa hiperligação de baixa qualidade no Bing.

Algo semelhante acontece quando se pesquisa por “loja de animais online” no Bing e no Google. No Bing, aparece na posição número 3, enquanto no Google se aventura na posição número 7.

É preciso lembrar que, independentemente do motor de busca, para que o conteúdo seja bem sucedido, tem de ser valioso e bem estruturado. Os meta títulos e as meta descrições também são essenciais para o sucesso de um conteúdo.

A marcação de dados está a tornar-se cada vez mais importante e não deve ser negligenciada. Uma boa gestão da Web ajudá-lo-á a obter uma boa classificação nos motores de busca.

Existem muitas formas de efetuar qualquer coisa a partir das Ferramentas do Google para webmasters, o que é útil para seguir recomendações e outras optimizações (ver Consola de pesquisa):

• • Deve definir a frequência de rastreio para uma potência ou ritmo que corresponda às necessidades do seu sítio. Também depende da frequência com que precisa de o manter
  • Criar um mapa do sítio e submetê-lo
  • A análise de palavras-chave pode ser um dos passos mais importantes na classificação do seu sítio no motor de busca do Google

Para tirar o máximo partido da sua ferramenta de seguimento de classificação do Bing, é melhor inscrever-se. É fácil configurar o Bing, mas certifique-se de que tem tudo configurado antes de começar.

Para aceder às suas contas na Consola de Pesquisa do Google, desloque-se para baixo na lista do lado esquerdo do ecrã e, em seguida, pode escolher qual delas adicionar às Ferramentas do Google para webmasters do Bing. Pode encontrar a Pesquisa do Bing na barra superior da sua página inicial e começar a configurá-la de imediato.

Conclusão

Não subestime o Bing pela sua dimensão no que diz respeito aos motores de busca da Internet. Mesmo uma pequena parte é melhor do que nenhuma. Os blogues tendem a visar um grupo mais pequeno de pessoas e os Web sites centrados no comércio eletrónico tendem a atingir um vasto leque de dados demográficos diferentes. O objetivo destes tipos de sítios não é necessariamente visar sempre o maior número possível de pessoas.

Com tudo o que já fez no Google, está ganho! Convido-o a experimentar o Bing e a dizer-nos o que achou.