Dentro do SEO há muitos fatores a ter em conta para manter a tua página bem otimizada para SEO, tais como conteúdo de qualidade, estratégias de Link Building ou fatores técnicos.
Outro fator a ter em conta que apreciamos no SEO, tem a ver com o conforto do utilizador na navegação, ou seja, facilitar a navegação intuitiva, para que o utilizador não se sinta confuso ou perdido enquanto navega no website.
Neste sentido, as migalhas de pão desempenham um papel fundamental no SEO, pois influenciam o ranking do nosso website nos resultados da pesquisa orgânicos.
Neste post, queremos explicar-te o que são as migalhas de pão em SEO e como implementá-las e otimizá-las no teu website. Para que aprendamos porque são essenciais para melhorar o posicionamento SEO de um website.
Conteúdo do artigo
O que são as migalhas de pão ou os Breadcrumbs em SEO
As migalhas de pão ou breadcrumbs SEO, é a rota de navegação que indica em que página estamos, ou seja, o caminho dos URLs que foram seguidos para chegar à página em que estamos no momento presente, dentro de uma hierarquia previamente estabelecida.
As migalhas de pão, em geral, estão localizadas no canto superior direito do site ou abaixo da barra de navegação.
No exemplo que vemos na imagem, a partir do nosso site, podemos ver o uso das migalhas de pão. Estas mostram a rota dos diferentes URLs das categorias até a página de destino “Auditoria SEP”, o que nos permite regressar facilmente à página anterior.
Ao criar e implementar as migalhas de pão num website, seja ele um E-commerce ou um website de serviços ou explicativo, podemos observar dois tipos diferentes de migalhas de pão.
- Baseadas na hierarquia de navegação: estas são as mais comuns, mostram a estrutura de navegação desde a página atual até a página inicial do site.
Por exemplo: Home > Blog > Post
- Baseadas no Histórico: Atual da mesma forma que um histórico de navegação, ordena cronologicamente as as tuas consultas no site.
Por exemplo: Home > Página 1 > Página 2 > Página atual
Como é que as migalhas de pão influenciam a SEO?
Ao implementar os breadcrumbs em um site, estamos melhorando a navegação do site, mas ao mesmo tempo estamos melhorando o rastreamento dos bots do Google e, consequentemente, o SEO do site.
Como sabes, o Google dá muita prioridade para oferecer os melhores resultados de pesquisa com base nas intenções de pesquisa dos utilizadores, além de fazer várias atualizações nesse sentido, o Google está dando cada vez mais peso ou valor às migalhas de pão.
Se olharmos em detalhe, o Google já mostra as rotas de navegação na SERP ou nos resultados da pesquisa, usando este meio para categorizar os resultados.
Os breadcrumbs em SEO, possivelmente os grande esquecidos, mas tem uma importância a ter em conta, não apenas para melhorar a experiência de utilizador (UX), da mesma forma que o posicionamento orgânico SEO. Vamos ver as razões!
Benefícios das migalhas para o SEO no seu website
Melhoram a Experiência de utilizador
- Permitem saber num relance a localização da página em que estamos em relação à hierarquização do site.
- Ajudam o utilizador a conhecer o caminho a seguir para aceder a essa página.
- Guiam ou aconselham o utilizador uma vez dentro do site, o que ajuda a reduzir a taxa de rejeição
- Melhoram as conversões, uma vez que os utilizadores terão a possibilidade, a partir das migalhas de pão, de acessar outros produtos que te possam ser de interesse.
Posicionamento do site nos motores de pesquisa
Se olharmos em detalhe, o Google já mostra as rotas de navegação na SERP ou nos resultados de pesquisa, usando este meio para categorizar os resultados.
Assim, as migalhas de pão servirão para mostrar ao Google a estrutura do nosso site de uma forma ordenada, o que melhorará o rastreamento dos bots do Google.
Os links que estão nas migalhas de pão, favorecem o rastreamento de todos estes URLs, beneficiando a navegação ascendente.
Ambos os benefícios se complementam, já que a implementação das migalhas de pão reduz a taxa de rejeição do site, o que ajuda o utilizador a permanecer mais tempo no site.
A taxa de rejeição está relacionada com fatores de CRO e de usabilidade web e apesar de não ser um fator de posicionamento orgânico direto, ajuda a melhorar o SEO do website.
Erros mais comuns a evitar no uso das migalhas de pão em SEO
Como já vimos, as migalhas de pão podem ajudar e ser benéficas para o posicionamento orgânico, sempre com o objetivo de melhorar a experiência do utilizador e o rastreamento por parte dos bots do Google.
Para isso, temos de ter em conta os seguintes aspetos e não cometer estes erros.
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- O tamanho: as migalhas de pão devem ser vistas, mas não excessivamente. Devem ser legíveis e fáceis de clicar, especialmente na versão móvel
- A colocação: É aconselhável que as migalhas de pão sejam colocadas no topo da página. Abaixo da imagem principal e acima do cabeçalho principal H1.
- Não dupliques ou removas a barra de navegação usando migalhas de pão.
- Deves escolher o tipo de migalhas de pão que melhor se adapta ao site e ao teu conteúdo.
- Não cries links nas migalhas de pão para a página em que o utilizador está. Isto evita a autorreferência.
Por exemplo, se estamos num e-commerce de brinquedos, na página de “brinquedos para crianças”, o texto dessa parte das migalhas de pão não tem de incluir o URL ligado a esta página.
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- Não há migalhas de pão distintas para a versão móvel e de desktop do site.
- Textos de âncoras das migalhas de pão. Estes textos, é altamente aconselhável utilizá-los ou aproveitá-los para introduzir as palavras-chave alvo, de modo a ajudar o Google a compreender melhor a página e, paralelamente, à interpretação semântica do conteúdo por parte dos utilizadores.
- Dados estruturados. Nas migalhas de pão, podemos implementar os dados estruturados.
Para verificar se implementámos corretamente os dados estruturados nas migalhas de pão, ou seja, seguimos de forma correta a rota de URls para a página de destino em que estamos, usaremos a ferramenta de teste de dados estruturados do Google.
Conclusões
Como mencionei no início do post, as migalhas de pão SEO são uma das grandes esquecidas no posicionamento de qualquer website.
Se não estiveres usando as migalhas de pão no teu website, é uma implementação muito simples, que pode ajudar-te a otimizar o teu website tanto para o utilizador quanto para o Google.
Implementar as migalhas de pão, embora de forma correta para o SEO, não garante um aumento significativo na visibilidade dos resultados de pesquisa ou tempo de sessão.
Se realmente queres que o teu site cresça organicamente tens que tratar vários fatores em paralelo, tais como conteúdo, link building ou seo técnico. Em Innovadeluxe podemos ajudar-te.
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