Ter uma boa estratégia de pesquisa orgânica é muito importante, SEO pode ser complicado, mas é necessário alcançar as primeiras posições nos resultados de pesquisa ou SERPs.
Criar e implementar uma estratégia sem monitorar e medir os resultados é desperdiçar tempo e dinheiro.
É absolutamente necessário medir de forma muito concreta todos os impactos das tuas estratégias, para saber se estás a ir na direção certa ou se tens que mudar a tua abordagem, é essencial saber se estás a cumprir os teus objetivos.
Portanto, é necessário definir claramente as métricas de SEO que queres monitorar
Conteúdo do artigo
Páginas indexadas pelo Google
Esta métrica é completamente necessária, pois é dela que depende a nossa estratégia de SEO, refere-se às páginas do nosso domínio que foram indexadas pelo Google.
Podemos verificá-lo rapidamente digitando site:mydomain.com no motor de pesquisa. Da mesma forma, nas Google Webmaster Tools, podemos encontrá-lo na secção índice do estado de indexação do Google.
Uma boa prática é posicionar uma palavra-chave que para o nosso site seja objetiva para cada URL, desta forma quanto mais URLs forem indexadas por mais palavras-chave estaremos posicionando e poderemos classificar nos resultados da pesquisa.
Métricas SEO de Tráfego de pesquisa orgânica
O tráfego de pesquisa é uma das métricas de SEO mais interessantes e deve estar sempre presente nas nossas medições de posicionamento orgânico.
A ferramenta do Webmaster Tool ou o Google Search Console pode fornecê-la se estiver ligada ao teu website. No menu principal, vamos para Tráfego de pesquisa/Análise de pesquisa.
Neste painel vamos encontrar uma visão geral desta métrica de SEO, ou seja, quais palavras-chave os utilizadores usam para aceder ao teu website
Desta forma, podemos ver quantas consultas estão a ser mostradas no nosso site, com uma divisão por número de impressões, cliques, CTR (click through rate) e até mesmo a posição média em que estamos
Além disso, todas essas métricas podem ser comparadas com o período anterior que selecionamos e vemos a variação de todas elas
Ranking de Keywords
As Keywords é uma das métricas SEO mais importantes que sustenta um bom posicionamento SEO.
O mais importante é poder avaliar se as palavras-chave que estamos a usar para o posicionamento nos estão a trazer tráfego orgânico
É necessário realizar um ranking de palavras-chave com as palavras-alvo que estás a usar para cada página ou entrada do teu site, o que te permite ver se estás a otimizar as palavras-chave certas.
Uma vez identificadas as palavras-chave usadas para cada página ou entrada que desejas posicionar, é hora de “rastreá-las” ou “monitorá-las” para saber em que posição o teu site está para essas palavras-chave
Podes usar Serpfox ou Pro Rank Tracker, estas ferramentas são gratuitas. Introduz a palavra-chave que pretendes posicionar e o URL correspondente, a ferramenta irá mostrar-te se o tens bem posicionado ou não
Palavras-chave que nos estão a dar tráfego
É absolutamente necessário saber quais são as palavras-chave que nos estão a dar mais tráfego, a fim de impulsioná-las ou se alguma delas não nos está a dar tráfego e devemos removê-las
A ferramenta Google, Google Analytics, estando ligada à propriedade do teu domínio web pode fornecer-nos esses dados, entramos no Google Analytics e vamos para Aquisição / Otimização de motores de pesquisa / Consultas
Aqui podes avaliar quantas vezes a palavra-chave foi digitada nos motores de pesquisa, o número de cliques nas tuas páginas, o CTRa de cada uma das tuas páginas e a posição média de cada página
Por outro lado, na secção da página de destino podes ver quais URLs têm as visitas mais orgânicas
Tráfego orgânico
É essencial saber quanto do tráfego para o nosso site é orgânico, ou seja, é produzido a partir de pesquisas gratuitas no Google e também para segmentá-lo entre os diferentes canais.
Visitas
Esta é uma das métricas de SEO do tráfego orgânico. O Google Analytics permite-nos ver as visitas dos utilizadores, visitas por página, tempo de sessão, utilizadores recorrentes e taxa de rejeição.
Abre a ferramenta Google Analytics e vai até Audience/Overview, por sua vez podes adicionar segmentos, por exemplo, para comparar o tráfego orgânico com o tráfego total
Hora
O tempo gasto pelos utilizadores no site é um fator determinante para o ranking do teu site, o Google gosta de sites onde os utilizadores encontram o que querem e ficam por um longo tempo
Para aumentar o tempo que os utilizadores passam no teu website, deves oferecer conteúdos de qualidade que proporcionem valor, utilizando estratégias que permitam aos utilizadores ficar e não serem desviados por links internos, artigos ou CTAs muito diretos
O Google Analytics na secção Comportamento/Visão geral irá mostrar-te as páginas que têm mais visitas se clicares em “ver o relatório completo”, verás todas as páginas ordenadas por volume de tráfego
Páginas por visitas
Em geral vais querer manter os utilizadores no teu site e evitar que eles saiam ao primeiro clique, por isso é necessário ter boa navegabilidade e links internos para que os utilizadores possam ir de um conteúdo para outro
Para ver se estás a fazer corretamente, deves medir o número de páginas por visita dos teus utilizadores, no Google Analytics podes vê-lo na secção Visão Geral/A audiência média de páginas por visita que os teus utilizadores vêem.
Para ver o tráfego por dia e não apenas uma visão geral de cada palavra-chave, clica na caixa Palavra-chave e, em seguida, no botão Incluir Gráfico.
Utilizadores Recorrentes
O número de visitantes que retornam, ou seja, aqueles utilizadores que visitam o teu site e voltam, é uma métrica SEO muito importante e está altamente correlacionada com o engagement que crias no seu site
Podes verificar esses dados no Google Analytics, na secção Visão Geral do Público, bem como na secção Público/Comportamento/Novos visitantes vs. visitantes que retornam
Taxa de rejeiçã0
O Bounce Rate é uma métrica de SEO que nos mostra claramente se os utilizadores gostam do conteúdo do nosso site e querem interagir com ele
precisamos ver a taxa de salto de cada página que queremos posicionar, a fim de comparar e saber quais precisamos melhorar
Com a ferramenta Google Analytics podemos ver a taxa de rejeição de cada URL em Comportamento/Conteúdo do site/Todas as Páginas
Conversões Orgânicas
Esta métrica refere-se à medição das Conversões, as visitas provenientes dos motores de pesquisa, de acordo com os objetivos previamente estabelecidos.
No Google Analytics tens que ir ao painel Administrador/Objetivos. Neste painel criarás os objetivos orgânicos de teu website, tais como compra de produtos, assinatura de boletins informativos, download de documentos, etc.
Uma vez definidos estes objetivos, para medir e verificar se estão a ser cumpridos, vai para Conversões/Objetivos/Visão Geral
Neste ponto terás que criar um segmento para ver as visitas orgânicas que cumpriram qualquer um dos objetivos, para que possas ver quais páginas cumpriram os objetivos estabelecidos e agir e otimizar aquelas que não cumpriram
Backlinks
Backlinks são um dos fatores mais importantes quando se trata do posicionamento de um site, representando até 70% do posicionamento.
Quanto mais links apontando para o nosso site, Backlinks, mais temos e sempre da melhor qualidade, melhor seremos posicionados pelos motores de pesquisa.
É absolutamente necessário ter uma boa estratégia LinkBuilding para obter ligações naturais de alta qualidade. Além disso, devemos sempre analisá-los e medi-los para saber se estamos ou não a ir bem.
Ferramentas como Ahrefs, SEMrush, ou a extensão MOZ vão permitir-nos conhecer as caraterísticas destes links e a sua qualidade.
Ligações internas
Links internos são links entre as páginas do nosso site, com eles damos recursos aos nossos leitores e conseguimos que leiam o nosso conteúdo e aumentem o tempo que passam no nosso site.
Os links internos que queremos que o Google rastreie devem manter uma relação com o tema do nosso site, distribuir a autoridade das nossas páginas e melhorar a experiência do utilizador.
Links para páginas externas
Outra importante métrica SEO para o posicionamento e que devemos medir são os links que colocamos apontando para sites externos, o Google gosta de links para sites externos, pois fornecem informações complementares de valor e qualidade,
Estes sites externos devem estar intimamente relacionados com o tema do nosso site e fornecer qualidade ao utilizador
Autoridade da página
A autoridade da página é uma métrica de SEO que está a cair em importância dentro do algoritmo pelo qual o Google é governado, mas não faz mal rever e ver se estamos a melhorar.
Conclusão
Esta é uma lista de algumas métricas de SEO que considero essenciais para medir o posicionamento de qualquer website.
As métricas são apenas números, por isso é necessário compreendê-los completamente, pô-los em prática e monitorizá-los constantemente, com a intenção de melhorá-los e otimizá-los ao máximo para melhorar o nosso posicionamento SEO
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