Como o Google Search Console pode ajudar o seu comércio eletrônico

Quando temos uma loja online, o que queremos é aparecer nos buscadores para que os potenciais clientes nos vejam e comprem os nossos produtos. E que melhor forma de o conseguir do que utilizar a própria ferramenta do Google, como o Google Search Console?

É surpreendente quantas pequenas empresas online não tiram partido desta ferramenta, ou desconhecem a sua existência. Mas, juntamente com o Google Analytics – e alguns outros aqui mencionados – nós consideramos que é uma obrigação. Continue a ler e verá porquê.

O que é a Google Search Console?

Anteriormente conhecida como Webmasters Tool, Search Console é uma ferramenta essencial, além de gratuita, para ajudar os seus rankings de negócios online. Em resumo, permite-lhe enviar ao Google as páginas que deseja indexar, os URLs que deseja remover, observar o seu orçamento de pesquisa e o tempo de pesquisa…

A Search Console está dividida em secções, para facilitar a sua utilização. Algumas delas são:

• Mensagens: comunicações que receberá do Google
• Aparência nos motores de busca: melhore a aparência dos seus resultados Google
• Tráfego de pesquisa: impressões, cliques, links de e para o seu website, usabilidade móvel…
• Índice Google: as suas páginas estão indexadas, quer remover alguma?

Rastreio: diga ao motor de busca que acabou de publicar um artigo. Desta forma, se alguém o copiar, saberá que você foi o primeiro e, portanto, o conteúdo é seu.

O que é que o Google Search Console traz para o meu negócio online?

Qual é o que lhe interessa mais, certo? Bem, essa é uma longa pergunta a responder, porque lhe dá muitas coisas. Se já conhece Webmaster Tools, não lhe diremos nada de novo. Mas se não, vamos explicá-lo ponto por ponto.

Comunicação direta com o Google

Uma das funções que desempenha é a de enviar e receber dados directamente do Google. De facto, o próprio Google lhe enviará mensagens para a seção de notificações se surgirem problemas técnicos ou se tiver tido alguma penalização manual (e esperemos que isto nunca aconteça, porque estas são as mais difíceis de reverter).

Envie o seu mapa do site, e não deixe o motor de busca perder tempo

Ao submeter o seu sitemap, está a dar ao Google a lista ou “mapa” de URLs que deseja que ele reveja para indexação. Assim, não perde tempo a rastejar aquilo em que não está interessado.
Desta forma, obtém também uma ideia do conteúdo do seu website, qual é o assunto, a que palavras-chave dá mais importância, etc., lendo o seu conteúdo relevante. Isto ajuda-o a categorizá-lo e a colocá-lo no sector em que está interessado.

Estado de indexação do seu comércio eletrônico

O que queremos é que o Google indexe as nossas páginas, porque isso significa que elas aparecerão nos resultados de pesquisa dos utilizadores.
Portanto, saber quantos URLs estão indexados, quais os que estão a dar erros ou quais os que foram bloqueados por robots.txt, é de importância vital. Especialmente se um dos mais importantes estiver em falta ou se o Google detectar erros. Search Console dá-lhe até dicas úteis, como pode ver na imagem.

Também lhe permite, quando existe uma página que já não quer ser indexada, eliminá-la. Isto é importante, por exemplo, quando se fez um 301 redirecionamento de um produto que já não se vende a outro que seja semelhante.

Perfil de links internos e externos na sua loja online

Isto é extremamente importante, porque como aconteceu no mundo offline, se ninguém falar de si ou o recomendar, será muito mais difícil para as pessoas encontrá-lo ou confiar no seu produto ou loja.

Search Console permite-lhe saber que páginas do seu comércio eletrônico estão mais linkadas por outros, quem são esses “outros” que lhes estão a linkar e que texto de âncora estão a utilizar (ou seja, colocar como link o texto ‘clique aqui’, ‘mais informação’, utilizando a sua marca, etc.).

O melhor é fazer-lhe um link a partir de blogs, sites de recomendação, etc., que estejam relacionados com a sua indústria, ou o Google vai achar estranho. Mas imagine que descobre que está a fazer o link a partir de um site SPAM, e que o motor de busca o vai penalizar. Quando o vir, poderá fazer o que for necessário para o reparar.

Se clicar em ‘Mais informações’ na secção ‘Ligar os seus dados’, terá informações sobre as seus links internos, que são tão necessárias para um bom posicionamento como as externas, porque ajudam o Google a fazer um esquema de conteúdos, que estão relacionados, etc. Em suma, conhecer a estrutura e hierarquia do sítio.

Análise das pesquisas Google

Esta é uma das secções estrela das antigas Webmaster Tools, que lhe recomendamos que complete com o Google Analytics. Esta secção permite-lhe saber

• Que palavras-chave ou frases-chave os utilizadores utilizam para chegar ao seu comércio eletrônico.
• O número de vezes que aparece em buscas, ou seja, impressões.
• O número de cliques no seu link quando tiver aparecido nas pesquisas Google.

Desta forma, saberá se o resultado da pesquisa do seus post ou produto está a funcionar. Porque se aparece muitas vezes, mas quase não tem cliques, é evidente que precisa de melhorar o seu título ou descrição para atrair mais atenção. Ou ser mais esclarecedor.

Como melhorar o seu HTML

Esta seção do Search Console permite-lhe detectar se existem URLs ou etiquetas de título duplicadas, o que é importante para evitar a canibalização, ou seja, competir consigo mesmo para aparecer no motor de busca. O que não faz muito sentido, pois não?

Tenha especial cuidado com as descrições dos produtos, porque o Google uma vez aumentou o número de caracteres, mas depois encurtou-o novamente, e quem sabe se ou quando o alterarão novamente. Ou melhor, quando.

Se falarmos um pouco mais sobre código, há outras melhorias que pode conseguir graças a duas outras seções:

• Cartões ricos. Pode utilizá-los para produtos, ou mesmo se organizar um para promover a sua marca, para eventos. E, acima de tudo, importante, para o “pão ralado” da sua loja online.
• Marcadores de dados. É como se estivesse a colocar sinais no Google, indicando o que é o que dentro da página que pretende marcar. É como preencher um formulário com os seus dados para tornar o trabalho do Google mais fácil.

Se olhar para a imagem do ecrã, verá que ao selecionar uma parte da página, – neste caso o título, ‘Instagram Shipping: O que é e passos para a configurar’ – pode selecionar no dropdown em que secção do formulário deseja incluir essa informação.

Relatório de usabilidade móvel

Dada a importância que o Google dá a “mobile first”, é essencial que reveja este relatório para saber como o seu comércio eletrônico está a posicionar-se no que diz respeito às pesquisas móveis. Não tem de ser tão bom (ou mau) como a sua loja do desktop.

Se tiver páginas de produtos com problemas a exibir em dispositivos móveis, o Search Console diz-lhe quais os problemas que detecta e quais as páginas que são. Pode então trabalhar neles para os arranjar.

Se já ouviu falar de AMP, ficará satisfeito por saber que o Search Console inclui um relatório sobre páginas AMP (em HTML Enhancements), que também lhe diz se tem erros, quais são e em que páginas.

Passos para configurar o Google Search Console na sua loja Prestashop

Já o convencemos? Esperamos que sim, porque, como pode ver, as antigas Webmaster Tools são uma ferramenta que lhe oferece muita informação valiosa. Por isso, se não o sabia, deve começar a utilizá-lo agora.

• Se não tiver uma conta no Gmail, inscreva-se e crie uma.
• Ir para o site do Google Search Console.
• Adicione o seu sítio web.
• Verifique se é o proprietário do sítio web com um dos métodos oferecidos pela ferramenta. Aqui tem um guia muito completo.

E, acima de tudo, agora que se registou, e que compreendo que verificou que o seu mapa do site é perfeito, a primeira coisa a fazer é enviá-lo para o Google através da consola. Como? bem, assim:

• No menu da esquerda, ir para Rastreio.
• Dentro de si encontrará a opção sitemaps.
• Procure a opção “Adicionar ou testar”.
• Copie/colar o URL do seu mapa do website.
• Submeter e aguardar pelo menos 48 horas para ver se recebe um erro ou se está tudo bem.

Se tiver alguma dúvida sobre o registo da sua loja online, o próprio Google oferece-lhe este guia passo-a-passo.

Conclusão

Como já viu, Search Console é uma ferramenta que lhe permite realizar acções, mas é também um “relatório”, que lhe dirá o que precisa de corrigir. E para isso necessitará de outras ferramentas e conhecimentos. Mas precisará deste instrumento como base.

Sabemos que pode parecer complicado no início, mas asseguramos-lhe que o esforço compensará o seu negócio online. Informe-nos nos comentários se tiver alguma dúvida, e nós ajudaremos. Nós utilizamos isto todos os dias e podemos guiá-lo, por isso não hesite!

Related Posts