Como em qualquer disciplina, em SEO há certas palavras ou frases que aparecem repetidamente. É o caso do termo SERP, um dos preferidos dos especialistas em comércio eletrónico. E, como sabe, refere-se às páginas de resultados do Google ou de qualquer outro motor de busca.
Trata-se de um conceito tão essencial que não poderíamos falar dele sem que surgisse. Tomamo-lo como um dado adquirido sem nos aprofundarmos. SERP é a página de resultados, ponto final. Porquê falar mais sobre o assunto se todos sabemos o que significa?
Mas isto é um erro. Por detrás de uma ideia tão simples existe, de facto, toda uma ciência – SEO, para ser mais preciso! E o facto é que ganharumaboaposição na SERP é o principal objetivo da otimização dos motores de busca
Por conseguinte, para dominar esta disciplina, é necessário saber exatamente o que são SERPs, bem como as características das SERPs do Google, o motor de busca mais popular.
Esclarecer as definições: o que são exatamente as SERP?
SERP significa Search Engine Results Page (página de resultados do motor de busca). Isto significa que as SERP do Google não são as únicas, pois estamos a lidar com um conceito que diz respeito a todos os motores de pesquisa. Desde os bem conhecidos Bing e Yahoo! Search, a outros não tão populares mas igualmente úteis, como Ask, Yandex, DuckDuckGo, Blippex, Gibiru, Dogpile, IxQuick, etc.
Agora, faz sentido omitir a frase “do Google” quando se fala das páginas de resultados do Google, uma vez que o Google é quase sempre o nosso motor de pesquisa alvo. E parece que o que funciona para as SERPs do Google funciona para outras SERPs. Mas estar ciente das diferenças subtis pode esclarecê-lo em momentos-chave da sua campanha de SEO e ajudá-lo a obter uma classificação mais elevada nas SERPs.
Características dos SERP
Vamos falar sobre as principais características dos SERPs:
- Os resultados de uma SERP apontam diretamente para as páginas com a informação que procuramos, não necessariamente para a página inicial do sítio Web.
- A posição numa SERP depende exclusivamente da autoridade da página, que nas SERPs do Google é o Page Rank. No entanto, os links patrocinados aparecem em locais especiais, como no topo ou nas laterais, mesmo que depois sejam repetidos como outro resultado.
- Os elementos de uma página de resultados do Google não correspondem necessariamente à palavra-chave pesquisada. Por vezes, a palavra-chave não está disponível na sua forma original e o motor de busca tem de recorrer a sinónimos, termos semelhantes ou mostra simplesmente resultados para parte da palavra-chave.
- Sugestões de pesquisa: verá quase sempre sugestões relacionadas com o termo de pesquisa num SERP, quer à medida que o escreve, quer depois de os resultados aparecerem.
- Opções de pesquisa avançada: para além da caixa de pesquisa normal, o Google e outras páginas de resultados de pesquisa oferecem opções para devolver resultados específicos. Por exemplo, por tipo (qualquer resultado, imagens, vídeos, notícias), por data, idioma, etc.
Se examinar cuidadosamente um exemplo de qualquer SERP, aperceber-se-á de que o Google tem muitas semelhanças com outros motores de busca, mas também as suas particularidades. As mais óbvias são a caixa de consultas relacionadas ou a forma como sugere consultas semelhantes. A exploração de pormenores como este pode melhorar significativamente a forma como o seu conteúdo é apresentado na Internet.
