Um dos principais critérios de qualidade utilizados pelo Google é o desempenho do sítio Web. Assim, se quisermos melhorar o nosso page rank, teremos de otimizar ao máximo a velocidade do website. É aqui que devemos saber o que é a Otimização do Desempenho Web (WPO) e como nos pode ajudar a melhorar este aspeto da SEO.
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o que é a otimização do desempenho da Web (WPO)?
Web Performance Optimization (WPO) significa “otimização do desempenho”. Como o próprio termo indica, é a disciplina de SEO que consiste em detetar quais os elementos que têm uma influência negativa na velocidade de carregamento de um sítio Web e como resolvê-los. O objetivo final é ter um site tão eficiente quanto possível.
para que serve o WPO em SEO?
O WPO em SEO é vital, uma vez que um sítio Web que carrega rapidamente estará melhor posicionado nos motores de busca do que outros com a mesma qualidade mas mais lentos. Assim, a otimização da velocidade de carregamento tem uma influência positiva na classificação da página do sítio.
Não se esqueça de que o Adwords calcula a classificação tendo em conta dois factores: o custo por clique (CPC) e o nível de qualidade. E um dos principais critérios que utiliza para determinar o nível de qualidade é o desempenho da página.
Principais critérios da otimização do desempenho da Web
Quando se trata de medir o desempenho de um sítio Web, existem muitos critérios. Alguns, de facto, são muito específicos. Mas os principais são:
- Velocidade de carregamento inicial: ou seja, o tempo médio que as páginas demoram a carregar completamente a partir do momento em que o utilizador faz o pedido.
- Peso dos ficheiros: as secções de conteúdo dinâmico, os objectos incorporados ou a utilização de imagens grandes e pesadas diminuem não só a velocidade de carregamento do sítio, mas também a interação entre o sítio e o utilizador depois de carregado.
- Ligações do servidor: um servidor que não suporte uma quantidade considerável de tráfego fará com que o sítio seja lento a responder (e até mesmo falhe) quando há muitos utilizadores a tentar aceder-lhe.
- Número de carregamentos de ficheiros: o número de vezes que o mesmo ficheiro é carregado de raiz durante uma ou várias sessões do mesmo utilizador
como fazer WPO para SEO?
Eis algumas das principais técnicas de otimização do desempenho da Web ou WPO:
- Reduzir os ficheiros CSS e JS: para isso, pode utilizar ferramentas para “alojar” o código, ou seja, remover caracteres desnecessários, como separadores e quebras de linha.
- Ativar a cache do servidor: isto reduz o número de vezes que este ou aquele ficheiro é carregado, para que não tenha de ser carregado sempre que o utilizador o solicita.
- Comprimir imagens: deve reduzir o tamanho e a qualidade das imagens tanto quanto possível sem afetar a experiência do utilizador. Ao mesmo tempo, deve escolher um formato (JPG, PNG, GIF, etc.) adequado para cada uma delas.
- Reduzir ao mínimo a utilização de redireccionamentos: sempre que há um redireccionamento, o navegador tem de carregar uma página diferente, o que tem um impacto negativo no desempenho do sítio.
- Evitar objectos incorporados: os objectos Flash, ActiveX e Java tornam o sítio mais lento e não ajudam a indexação do sítio. Por isso, é melhor substituí-los por código JavaScript ou outros formatos compatíveis com a WWW.
- Otimizar (ou mudar) o alojamento: deve certificar-se de que o alojamento tem um desempenho ótimo e está configurado corretamente para que o seu sítio Web funcione sem problemas.
Ao fazer WPO, podemos também recorrer à compressão de ficheiros, à utilização de CDN para acelerar os pedidos, à remoção de plugins desnecessários, à mudança para um tema menos carregado, etc. Na maioria das vezes, a solução é óbvia quando vemos qual o aspeto do nosso sítio Web que tem um impacto negativo no seu desempenho.
