Quando falamos de SEO ou posicionamento orgânico, podemos referir-nos a:
- Page rank ou autoridade da página nos motores de busca.
- Conjunto de técnicas e estratégias para obter uma melhor classificação de página nos motores de busca da Internet.
O primeiro significado de seo web positioning é muitas vezes utilizado para se referir a page rank ou page authority. Um exemplo de uma frase muito comum em artigos de SEO/SEM é “melhorar o posicionamento SEO da página”, “preciso de um bom posicionamento orgânico”, entre muitas outras frases semelhantes.
Mas este não é o significado correto, pois o objetivo do posicionamento SEO é precisamente melhorar o page rank ou a autoridade da página.
Estratégias de posicionamento na Web ou SEO
Existem muitas estratégias de posicionamento orgânico. Entre elas, vale a pena mencionar:
- Criar conteúdo optimizado para os motores de busca: quanto mais conteúdo relevante e de qualidade o nosso site tiver, melhor page rank obteremos nos motores de busca.
- Pesquisa de palavras-chave ou análise de palavras-chave: trata-se de procurar as palavras-chave mais relevantes e rentáveis para o conteúdo que publicamos, com base na sua disponibilidade e volume de pesquisa.
- URLs amigáveis: tanto os motores de busca como os utilizadores apreciam URLs fáceis de compreender e que estejam diretamente relacionados com o conteúdo do nosso sítio Web.
- Linkbuilding: obter ligações de outras páginas da Internet (linkbuilding externo) e melhorar a ligação interna do nosso domínio (linkbuilding interno).
- SEO semântico: dar um “significado” ao nosso conteúdo, ou seja, ir para além das palavras-chave e especificar o significado de cada um dos elementos web do nosso sítio.
- Otimização interna do sítio: os motores de busca valorizam sítios Web eficientes, bem estruturados e de fácil utilização, em conformidade com as melhores práticas e normas de desenvolvimento Web.
Como veremos em seguida, estas tarefas dizem-nos qual é a função do SEO, ou seja, do especialista responsável pela execução das estratégias de SEO na empresa.
qual é a função do SEO?
O trabalho do SEO consiste em definir e implementar estratégias de posicionamento orgânico. Por outras palavras, investigar como fazer com que um sítio Web seja melhor classificado nos motores de busca, definir os passos a dar para o conseguir e aplicar as técnicas de SEO necessárias.
Normalmente, trata de várias tarefas relacionadas com a SEO on-page e a SEO off-page do sítio Web. Algumas delas são
- Criação de conteúdos adaptados aos motores de busca: análise de palavras-chave, redação de artigos, formatação de conteúdos, inserção de imagens ou outros recursos, etc.
- Otimizar o conteúdo existente: atualizar o conteúdo com novas informações, links e recursos, melhorar a densidade de palavras-chave e a hierarquia de títulos e subtítulos, entre outras actividades.
- Melhorar a estrutura da página: adaptar o código às normas mais actuais de HTML5, CSS e Javascript discreto, bem como reduzir as tecnologias “invisíveis” para os motores de busca: frames, Ajax e Flash.
- Otimizar o desempenho do sítio Web: utilizar ferramentas de análise da Web para melhorar os aspectos que não permitem um aumento das visitas, das aquisições e das conversões.
O posicionamento no Google ou noutros motores de busca nem sempre é feito por uma só pessoa, mas as funções são divididas entre o SEO, os redactores, os programadores Web e o especialista em marketing online.
