O tráfego orgânico (por vezes designado por tráfego SEO) é a parte do tráfego de um sítio Web que provém dos motores de busca (por exemplo, Google, Bing e Yahoo!), sem necessidade de anúncios patrocinados. Ao contrário do tráfego pago, não é necessário investir no AdWords ou noutras ferramentas de publicidade online. Para o conseguir, são utilizadas inúmeras técnicas de SEO orgânico, como veremos de seguida.
porque é que a SEO orgânica é importante?
O que é o tráfego orgânico, para que serve e como aumentá-lo fazem, sem dúvida, parte da primeira lição de qualquer curso de SEO. Porquê? Porque se não conseguirmos posicionar-nos naturalmente nos motores de busca, teremos de investir quantias absurdas de dinheiro em publicidade paga.
Além disso, a publicidade paga não garante que apareçamos nas primeiras páginas dos resultados de pesquisa. O Google, o Bing e o Yahoo!, bem como outros motores de busca, valorizam mais os sítios de qualidade com conteúdos relevantes do que aqueles que dependem apenas de anúncios patrocinados. Por outras palavras, privilegiam os sites capazes de gerar um bom tráfego SEO.
E de nada serve promover o nosso site nas redes sociais ou mesmo na rádio ou na televisão, se não formos “importantes” para os motores de busca.
como obter tráfego SEO orgânico?
Entre as principais técnicas de SEO orgânico que podemos utilizar para gerar tráfego natural estão as seguintes:
- Submeter o nosso site a directórios web
- Trocar links com outras páginas (linkbuikding) ou conseguir que páginas mais bem posicionadas façam links para o nosso sítio (link juice)
- Publicar links para o nosso sítio em blogues, fóruns de discussão, redes sociais, etc.
- Criar conteúdos optimizados para os motores de busca (SEO off-page)
- Melhorar a qualidade e o desempenho do sítio Web (SEO on-page)
Mas antes de implementar uma estratégia de SEO para obter tráfego orgânico, temos de determinar este último com uma ferramenta de análise da Web. Só então podemos medir os resultados e ajustar a estratégia de SEO orgânico na direção certa. Para isso, a melhor ferramenta à nossa disposição é o Google Analytics.
como medir o tráfego orgânico no Google Analytics?
O Google Analytics é uma ferramenta gratuita de análise da Web que nos permite conhecer diferentes aspectos do tráfego que chega ao nosso site durante um período de tempo: número e duração das sessões, características do público, páginas ou secções visitadas, taxas de rejeição, aquisições e conversões, entre outros.
Para medir o nosso tráfego orgânico no Google Analytics, basta clicar no separador “Aquisição”. Esta vista mostra-nos o tráfego web dividido em diferentes categorias: tráfego direto, tráfego de referência, tráfego de pesquisa e tráfego de campanha. Na parte do tráfego de pesquisa, são apresentados dois tipos de tráfego: orgânico e pago.
O que mais nos interessa no relatório de tráfego orgânico do Google Analytics é a lista de palavras-chave. Juntamente com as palavras-chave, veremos o número de visitas e páginas por visita, a duração das sessões, a percentagem de novas visitas e a taxa de rejeição. Com esta informação, podemos começar a repensar a alteração das palavras-chave que produzem poucas visitas ou uma taxa de rejeição elevada.
Sempre que adicionarmos novo conteúdo ao nosso site, teremos de monitorizar no Google Analytics se as palavras-chave desse conteúdo estão a funcionar. Dessa forma, estaremos a ganhar pontos de tráfego SEO extra, que eventualmente se traduzirão em mais visitas e conversões
