O marketing de conteúdos engloba todas as técnicas destinadas a conseguir uma maior visibilidade e relevância na Internet. Normalmente, centra-se na redação de conteúdos de interesse para o público, acrescentando imagens, multimédia, e-books, aplicações e outros recursos que maximizem a sua eficácia. O marketing de conteúdos pode ser realizado em redes sociais, blogues, fóruns de discussão ou qualquer outra plataforma. Desde os primórdios da Internet que o marketing de conteúdos é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing online.
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porquê utilizar o marketing de conteúdos?
Para além de melhorar o posicionamento nos motores de busca, uma boa estratégia de conteúdos permite uma maior segmentação, credibilidade, diferenciação e envolvimento. Quando a redação de conteúdos se concentra na criação e divulgação de recursos de qualidade e interessantes, o público adquire uma melhor imagem da marca e ajuda a divulgá-la por iniciativa própria.
Os 6 tipos de conteúdo mais utilizados
São vários os formatos que podem ser aplicados na redação de conteúdos relevantes para o público. Por isso, vamos analisar aqui os 6 tipos de conteúdos mais utilizados na prática:
1. Instruções passo-a-passo
Muito útil em artigos de instruções Os passos são numerados e normalmente têm uma fotografia a acompanhar o título, e outras no início de cada instrução.
2. Apelos à ação
O apelo à ação (CTA) é incluído no final de cada publicação e tem como objetivo levar o utilizador a realizar uma ação, como comentar, partilhar o recurso ou aceder a uma loja online.
3. Infográficos
Os infográficos combinam texto, imagens e gráficos. São um dos tipos de conteúdo mais atractivos, persuasivos e fáceis de compreender. Na verdade, geram três vezes mais comentários, gostos e partilhas do que qualquer outro recurso de um sítio Web.
4. E-books
Os e-books estão entre os tipos de conteúdo mais partilhados pelos utilizadores. Além disso, dão uma imagem de profissionalismo, empenho e seriedade.
5. Imagens
Os utilizadores tendem a ignorar publicações que não contenham pelo menos uma imagem. Publicar textos sem imagens é uma péssima prática quando fazemos marketing de conteúdo nas redes sociais, ou em qualquer outra plataforma.
6. Vídeos
Os vídeos são vitais para qualquer estratégia de conteúdo séria. Num mundo cada vez mais visual, são um dos mais importantes tipos de conteúdo por excelência.
Exemplos de marketing de conteúdos
Existem exemplos de sucesso no marketing de conteúdos que nos mostram como pôr em prática a nossa estratégia. Vejamos alguns deles:
- A aplicação Bruguer’s Visualizer: está entre as 100 aplicações mais descarregadas na AppStore e lançou a marca para um nível de aceitação nunca antes alcançado.
- Beautyandthecity: o excelente blogue da Maybelline que fala sobre beleza e que todos os dias publica notícias, dicas, tutoriais passo a passo e ligações para o YouTube.
- Livraria digital de Vilma Nuñez: para além de livros electrónicos, oferece livros de exercícios, modelos, vídeos e recursos gratuitos
- Thewotme: uma revista de viagens em linha com tudo, desde histórias de viagens a vídeos e mapas interactivos.
Estes exemplos mostram a importância de incluir todos os tipos de formatos na implementação da nossa estratégia de conteúdos. Mas a variedade não é tudo: é necessária uma boa qualidade e uma empatia com o utilizador.
