O link juice, também conhecido como transferência de autoridade, é uma técnica de SEO através da qual um sítio bem posicionado nos motores de busca da Internet transfere parte da sua “autoridade” ou relevância para um sítio de menor alcance. Ao fazê-lo, este último melhora o seu page rank e, por conseguinte, a sua posição nas pesquisas relacionadas com o conteúdo que oferece.
Conteúdo do artigo
como funciona o link juice?
Para entender o que é o link juice, é necessário compreender que o Google classifica os sites de acordo com uma série de critérios, entre os quais
- o número de links que apontam para o nosso site (backlinks)
- a relevância dos sites que produzem esses links
Um link de um site praticamente desconhecido não é o mesmo que um link de um site com milhares de seguidores e um page rank elevado. Conseguir bons links é, por isso, uma das prioridades de muitos empresários, start-ups e até de grandes empresas que querem melhorar o seu posicionamento nos motores de busca.
Um exemplo para perceber como funciona o link juice
Um facto interessante é que quanto mais links existirem entre uma página e outra, menos autoridade é transferida. Digamos que temos dois sites, A e B, com um page rank ou page authority de 39 e 4 pontos, respetivamente. Se a página A colocar um link para a página B, a página B receberá 39 pontos. Mas se colocar 10 links, apenas transferirá 10% do seu page rank, ou seja, 3,9 pontos.
Factores envolvidos na qualidade do link juice
O exemplo que acabámos de dar foi um pouco simplificado, porque há outros factores que intervêm na transferência de autoridade. Isto significa que os valores do exemplo seriam um pouco diferentes na realidade.
Alguns dos principais factores que desempenham um papel na qualidade do link juice, para além da autoridade da página de origem e do número de links, são
- A localização do link na página de origem. Por outras palavras, um link colocado num banner ou na parte lateral da página não é o mesmo que um link dentro de um artigo. O Google dará prioridade ao que estiver dentro do artigo.
- Texto âncora. Este é o texto do link. Por exemplo: o texto âncora de <a href=’URL’>Filmes mais populares</a> seria “Filmes mais populares”. O Google detecta a naturalidade dos textos-âncora das nossas hiperligações e se utilizam ou não palavras-chave ou variações de palavras-chave.
- Relevância contextual e temática. Ou seja, se a hiperligação é coerente com o conteúdo para o qual aponta. O motor de busca do Google aperceber-se-á se fizermos uma hiperligação para uma página cujo tema não tem nada a ver com o artigo referenciado. Da mesma forma, a afinidade temática entre as duas páginas é muito valorizada.
Sumo de ligação interno vs externo
Como vimos no início, o link juice pode ocorrer entre sítios Web, páginas e até domínios. Quando ocorre entre sítios Web ou domínios, diz-se que se trata de sumo de ligação externo, cuja utilidade já vimos na secção anterior. Por outro lado, quando a transferência de autoridade ocorre entre páginas do mesmo sítio, chama-se sumo de ligação interno. Mas porque é que queremos transferir autoridade de uma página para outra dentro do mesmo sítio?
Digamos que tem uma loja online com um blogue interno, e que o blogue tem muito mais visitantes do que a loja. Isto pode acontecer porque os seus artigos atraem muitas pessoas que não estão à procura de um produto, mas sim de ler sobre os temas que aborda. Uma solução é fazer link juice interno, colocando links no blogue que vão diretamente para categorias, descrições de produtos ou outras partes da loja virtual. Mas também podemos fazer “link juice” externo, conseguindo que outro blogue ou qualquer outro tipo de sítio Web mais bem posicionado coloque um link para a nossa loja.
Neste ponto, esperamos que tenha compreendido o que é o link juice, como funciona e o que fazer para o tornar parte da sua estratégia de SEO.
