Olink building é uma técnica de SEO focada em obter o maior número possível de links para o nosso site, com o objetivo de melhorar o seu posicionamento nos motores de busca. O que é o link building, como funciona e quais as estratégias a utilizar em cada caso, são algumas das principais questões deste ramo de SEO.
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como funciona o link building?
Os motores de busca utilizam vários algoritmos para avaliar a relevância dos sites. Isso determina a posição que eles vão ocupar nos resultados de pesquisa. No caso do motor de busca Google, temos o PageRank.
O PageRank é uma família de algoritmos que estabelece, entre outras coisas, a relevância dos sites numa escala de 0 a 10, de acordo com o número de links (backlinks) e o peso de cada um deles. Este último fator depende da importância do site que nos ligou. Por exemplo, um backlink da NASA tem um peso maior do que um backlink de uma start-up.
Na realidade, a quantidade e o peso dos backlinks não são os únicos factores considerados pelo PageRank, mas são os mais importantes. Assim, o principal objetivo de qualquer estratégia de SEO, especialmente de SEO off-page, é conseguir a maior quantidade e qualidade possível de backlinks.
No entanto, não nos devemos esquecer do SEO on-page. Para além da qualidade, do design e da velocidade de carregamento do nosso sítio Web, os motores de busca têm em conta o linkbuilding interno. Ou seja, a forma como as páginas de um sítio Web estão ligadas entre si.
Link building natural vs artificial
O link building natural consiste em atrair o interesse de pessoas ou entidades para que, por iniciativa própria, coloquem links para o nosso sítio Web. Para isso, devemos ter em conta desde a criação de conteúdos relevantes até à realização de campanhas publicitárias.
O link building artificial, por outro lado, é conseguido através da inserção de links em sítios Web de uma forma que pareça natural. Este último aspeto é importante, uma vez que os motores de busca penalizam um sítio se detectarem backlinks falsos. Por exemplo, quando descobrem uma quantidade indiscriminada de links provenientes do mesmo sítio Web.
Linkbuilding e linkbaiting
Saber como funciona o linkbuilding é essencial para compreender esta técnica. Mas também é preciso saber como ele é feito na prática. É aqui que entra o link baiting.
O link baiting consiste em criar conteúdos interessantes e de qualidade para atrair a atenção das pessoas. É, de facto, a base do link building natural. O conteúdo que criamos pode estar disponível em qualquer formato: texto, imagem, vídeo, aplicação, etc. Por exemplo: um vídeo do YouTube, um meme espirituoso ou um artigo relevante para um sector da população.
Entre as técnicas de link baiting mais utilizadas estão:
- Incluir elementos humorísticos, polémicos ou sensacionalistas para atrair a atenção.
- Criar listas de recomendações
- Publicar comunicados de imprensa
- Disponibilizar material para descarregar
O link baiting é considerado bastante difícil, pois exige criatividade para criar conteúdos capazes de causar impacto em grandes grupos. Mas melhora significativamente o link building natural. De facto, pode dizer-se que o link building e o link baiting são uma parte inseparável do dia a dia de um especialista em SEO.
Exemplos de como fazer link building
Para além da teoria, devemos estudar exemplos de técnicas concretas de link building que nos ajudem a implementá-la. Abaixo, listamos as 6 mais utilizadas quando se faz link building e link baiting:
- Partilhar conteúdos nas redes sociais
- Criar e manter um blogue que seja divertido, interessante e coerente com o nosso site
- Ter um canal no YouTube
- Comentar em sites e blogues de outras pessoas
- Guest blogging: escrever como autor convidado noutros sítios Web
- Linkbuilding interno: criar ligações entre páginas do mesmo sítio Web
Com estas técnicas e muitas outras, é possível desenvolver uma campanha de link building natural bem sucedida. Se conseguirmos um equilíbrio entre linkbuilding interno, link baiting e estratégias de redes sociais, é possível ver resultados em poucos meses.
