O Google Adwords é a plataforma de pagamento por clique da Google e a sua principal fonte de receitas. É utilizada para colocar anúncios nas páginas de resultados de pesquisa (SERP: Search Engine Result Page), obtendo assim uma maior visibilidade. Quando um utilizador procura um termo relacionado com um dos produtos da nossa empresa, os anúncios aparecem juntamente com os outros resultados da pesquisa, tanto na parte superior como na parte inferior da SERP.
Milhares de empresas utilizam o AdWords, desde particulares e start-ups a grandes empresas. De facto, cerca de 20% dos cliques de pesquisa em todo o mundo provêm da publicidade do AdWords.
De seguida, falaremos sobre o que é o Google AdWords e como funciona, bem como sobre a sua versão rápida: Google AdWords Express. Além disso, como integrá-lo com o Planeador de palavras-chave do Google AdWords para obter melhores resultados.
Conteúdo do artigo
para que serve o AdWords?
Embora existam outros grandes motores de busca como o Bing e o Yahoo!, o Google AdWords é o mais completo e poderoso. Faz parte de um sistema que funciona como um todo, juntamente com os serviços e ferramentas de bookmarking, geolocalização, análise da Web, redes sociais e publicidade que a empresa oferece. É, sem dúvida, a espinha dorsal da Internet atual. Por conseguinte, investir no Google Adwords é a melhor aposta possível. Atualmente, nenhuma outra empresa pode oferecer um melhor apoio à publicidade patrocinada do que a Google.
Além disso, o AdWords é económico, apesar da sua dimensão e importância. O utilizador só tem de pagar pelos resultados que obtém e o custo é relativamente baixo. Mesmo os empresários individuais com um orçamento reduzido podem investir numa campanha Adwords e obter lucros.
como é que o Google Adwords funciona?
Depois de sabermos para que serve o Adwords, o passo seguinte é saber como funciona. Para isso, temos de conhecer o conceito de pagamento por clique (CPC: Cost Per Click). O pagamento por clique significa que o anunciante paga ao Google quando um utilizador clica no seu anúncio. O preço dos cliques não é fixo, mas depende de vários factores.
Do mesmo modo, o local onde o anúncio aparece depende da classificação atribuída pelo Google. Esta classificação inclui os seguintes factores
- CPC máximo: preço que o utilizador está disposto a pagar pela palavra-chave do anúncio
- Índice de qualidade: índice de qualidade dessa palavra-chave numa escala de 1 a 10, de acordo com a taxa de cliques esperada, bem como a relevância do anúncio e da página de destino.
- Impacto esperado das extensões e de outros formatos de anúncio
Isto significa que pagar mais não garante resultados. Um concorrente que pague menos por clique pode ter uma melhor classificação se o seu anúncio tiver maior qualidade, relevância e impacto. É importante ter estes factores em conta ao gerir uma campanha do Adwords.
Planeador de palavras-chave do Google Adwords
Saber para que serve o planeador de palavras-chave do Adwords é essencial para os especialistas em publicidade do Adwords. Trata-se de uma ferramenta com a qual podemos escolher as melhores palavras-chave para o nosso anúncio. As listas que oferece são muito precisas e estão sempre a ser actualizadas. Por conseguinte, com o Planeador de palavras-chave do Google Adwords, podemos escolher as palavras-chave ideais no momento certo.
Google Adwords Express
Se não tem tempo para gerir a sua campanha Adwords, talvez esteja interessado em saber para que serve o Adwords Express. Trata-se de uma extensão que automatiza a gestão da publicidade Adwords, sem que tenhamos de nos preocupar com as tarefas diárias e a gestão dos anúncios. O Google Adwords Express é mais fácil de utilizar e configurar do que o Adwords, embora seja menos potente do que a sua aplicação principal.
