Ao definir a estratégia de SEM que vamos utilizar, um dos fatores que a acompanhará será o formato do anúncio. Dependendo do que queremos alcançar com as nossas campanhas, teremos a opção de escolher entre diferentes formatos.
Hoje vamos falar sobre um tipo de anúncio em formato de texto e que é gerado automaticamente, anúncios de pesquisa dinâmicos ou dynamic Search Ads.
Conteúdo do artigo
O que são os anúncios dinâmicos ou dynamic search Ads?
São um tipo de anúncios incluídos na rede de pesquisa do Google que, ao contrário de outros tipos de campanhas que podemos fazer, não usaremos palavras-chave para configurá-los, mas os anúncios servirão com base no conteúdo que está em cada url.
Portanto, o Google irá rastrear a web para saber em que tipo de pesquisas oferece publicidade associada a esse url. Este tipo de anúncios vai permitir-nos aparecer em buscas que com uma campanha standard montada através de uma pesquisa por palavras-chave, não teríamos conseguido aparecer, já que com buscas muito longas ou específicas, se usarmos concordâncias muito restritivas, ficariam negligenciadas.
As campanhas de anúncios dinâmicos, oferecendo a possibilidade de veicular publicidade para pesquisas muito específicas, serão recomendadas especialmente para catálogos de produtos, ou seja, pesquisas muito específicas de utilizadores onde estão à procura de algo muito específico como um modelo concreto de certos produtos em que com uma campanha standard nunca chegariamos.
Como configurar uma campanha de anúncios dinâmicos no Google
Segmentação da campanha
Como mencionado anteriormente, neste tipo de campanhas não usaremos palavras-chave para segmentar as campanhas, mas usaremos os url do nosso site em que o Google lerá o conteúdo, as etiquetas, o título, em última análise como está focada no nível seo.
Se os url do site que é alvo das nossas campanhas estiverem indexados no Google, podemos selecioná-los diretamente do configurador de campanhas, agrupando-as por categorias, títulos ou conteúdo, por exemplo.
Outra opção para fornecer os urls que queremos usar será através de um feed de dados que enviaremos para a plataforma para fazer uso dele.
Exclusões a nível de campanha
Uma vez que tenhamos inserido todos os urls nos quais queremos fazer as campanhas podemos realizar uma exclusão de certos urls que não nos interessam. Por exemplo, se introduzimos toda uma categoria de produtos que é composta, por sua vez, por outras subcategorias, podemos remover aquelas que não nos interessam, a fim de otimizar melhor a impressão de anúncios.
A outra forma de introduzir exclusões é através de palavras negativas. Semelhante ao que acontece em Shopping, uma forma de encaixar a campanha é com a introdução de tais termos.
Estas podem ser introduzidas fazendo primeiro um pequeno estudo daqueles que consideramos termos pelos quais, se aparecem na pesquisa, seria melhor que os nossos anúncios não apareçam, e outro é observar os termos de pesquisa através do relatório correspondente onde se refletirá que tipo de pesquisas os utilizadores fazem para que os nossos anúncios sejam ativados.
Descritores dos anúncios
Na seção dos anúncios também podemos realizar alguma otimização. Os títulos e os urls destes anúncios serão dinâmicos, ou seja, dependendo da busca serão usados esses termos para gerar automaticamente os títulos do anúncio e redirecionar o utilizador para o url que corresponde.
As descrições, por outro lado, não serão dinâmicas e nós mesmos teremos que apresentá-las, tornando-a uma descrição válida para todos os urls que engloba aquele grupo de anúncios.
Também poderemos adicionar extensões de anúncios como em qualquer outra campanha e deveremos configurá-las com uma descrição genérica que seja válida para todas as categorias de anúncios para as quais estamos a apontar esta campanha dinâmica.
Vantagens da utilização de anúncios dinâmicos nas nossas campanhas
Campanhas para catálogos de produtos amplos
Este tipo de campanhas permite-nos fazer anúncios dirigidos a um grande número de urls de produtos de uma forma específica, rápida e eficaz. Este tipo de pesquisas que irão ativar os anúncios são muito concretas e muito transacionais, o que os torna muito importantes.
Controlo de campanhas
Embora não tenha tanto controlo quanto uma campanha standard, pode-se dizer que oferece mais controlo do que uma campanha de shopping, que seria a única que nos permitiria apontar para um grande número de produtos concretos de uma categoria.
Tráfego adicional
Vai proporcionar-nos tráfego adicional às nossas campanhas principais sem negligenciar a qualidade dos anúncios e a relevância do tráfego.
Alta Relevância
Se a configuração seo da página de destino for adequada, vai permitir-nos ter CTRs elevados, para que o que o utilizador procura e o que lhe é servido nos anúncios tenham uma elevada concordância.
CPC ou custo por clique baixo
Sendo pesquisas muito longas e muito específicas as que ativam os anúncios, o número de anunciantes que entram para licitar será baixo para que os custos por cada clique não sejam tão altos quanto poderiam ser em campanhas mais genéricas.
Adaptam-se rapidamente às alterações de inventário
Se temos um site onde mudamos frequentemente os produtos das categorias que estamos a promover através dos Google Ads, este tipo de anúncio será benéfico porque nos poupará muito tempo e a necessidade de fazer um estudo de palavras-chave cada vez que se faz uma mudança.
Conclusão
Este tipo de campanhas será muito útil e é altamente recomendado em lojas virtuais com grandes catálogos de produtos onde poderemos realizar campanhas em pouco tempo e a um preço provavelmente mais acessível do que se dirigirmos para a categoria.
Perderemos um pouco de controlo por não sermos capazes de segmentá-la através de um estudo prévio de palavras-chave, mas a velocidade e eficácia das campanhas dinâmicas podem compensar isso, especialmente quando a variação nos estoques da loja virtual é muito frequente.
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