Hoje quero falar-vos de um factor de SEO muito importante e de um dos erros mais comuns na criação de conteúdo: o conteúdo duplicado .
O conteúdo duplicado pode não ser um problema à primeira vista, porque você como webmaster vai pensar “se estou a explicar ao utilizador em que consiste o meu produto ou serviço”, mas a verdade é que afecta negativamente o posicionamento do nosso website. Mas, antes de entrarmos no assunto, vamos explicar passo a passo o que é conteúdo duplicado.
Conteúdo do artigo
o que é conteúdo duplicado?
O conteúdo duplicado num website é um factor que afecta negativamente o SEO, seja porque o conteúdo foi parcial ou totalmente copiado de outro website, seja porque copiaram conteúdo nosso.
Embora a explicação possa parecer óbvia, é importante perceber o que é o conteúdo duplicado e porque é que deve ser evitado.
Uma das causas mais comuns de conteúdo duplicado no comércio electrónico é a importação de produtos. Se importarmos produtos de um fornecedor, é provável que, na importação, adicionemos descrições e categorias de produtos da base de dados.
Isto, embora possa parecer útil, uma vez que estamos a adicionar uma descrição do nosso produto com, provavelmente, bom conteúdo, afecta negativamente o posicionamento da loja online.
que tipos de conteúdo duplicado podemos ter na nossa loja virtual?
Podemos encontrar dois tipos de conteúdo duplicado no nosso sítio Web: conteúdo duplicado externo e interno. Vamos explicá-los:
Conteúdo duplicado externo
O conteúdo duplicado externo é o conteúdo que encontramos no nosso sítio Web e noutros sítios Web. Podem ser fragmentos ou conteúdos completos. Isto pode acontecer, como já referi, aquando da importação de produtos, por exemplo.
Também pode acontecer que tenhamos gostado de um artigo de um blogue e o tenhamos copiado na íntegra para o incluir no nosso blogue.
Conteúdo duplicado interno
O conteúdo duplicado interno é quando encontramos conteúdo idêntico em duas ou mais secções do nosso sítio Web.
Pode ocorrer, por exemplo, ao criar dois produtos idênticos com características diferentes, como um casaco de cabedal preto e um casaco de cabedal castanho . Como se trata do mesmo produto, o mais provável é que tenha decidido utilizar a mesma descrição do produto.
Nas lojas em linha, também pode acontecer que um ou mais produtos apareçam em várias categorias diferentes. Isto também é considerado conteúdo duplicado.
como é que detectamos conteúdos duplicados no nosso sítio Web?
Sabendo o que é conteúdo duplicado e quais os tipos de conteúdo duplicado que podemos encontrar, vamos aprender a detectá-lo.
Para detectar conteúdo duplicado no seu sítio Web, vamos utilizar ferramentas como o Google Search Console ou o Siteliner. Com o Google Search Console vamos detectar títulos e descrições duplicados e onde estão localizados. Muito prático, não é?
Com o Siteliner, podemos analisar o conteúdo do nosso sítio Web e a quantidade de conteúdo duplicado no nosso sítio Web.
Detectar conteúdos duplicados fora do nosso sítio Web é um pouco mais complicado. Podemos copiar um pequeno pedaço de conteúdo e colocá-lo no Google e, se detectarmos mais do que um resultado, infelizmente temos conteúdo duplicado.
Consequências de ter conteúdo duplicado
Vamos ao que interessa: como é que o conteúdo duplicado afecta o posicionamento da minha loja online? Para o Google, é muito importante que o conteúdo seja único e de alta qualidade.
Por esta razão, há algum tempo, lançou uma actualização do seu algoritmo chamada Google Panda cuja funcionalidade é detectar conteúdos duplicados e penalizar os sites que aplicam esta má prática.
Sair de uma penalização do Google é complicado se não souber como. Provavelmente, vai precisar da ajuda de um consultor SEO especializado. Por isso, tente evitar a duplicação de conteúdos, sendo 100% original.
Soluções para os conteúdos duplicados na sua loja virtual
Criar conteúdo original
Faz sentido, se temos conteúdo duplicado e isso pode penalizar-nos, temos de criar conteúdo original. O conteúdo é um dos pilares do posicionamento na web e deve ser único e de alta qualidade.
Pode começar por personalizar as suas fichas de produto e criar novas descrições. Isto, para além de ajudar o seu posicionamento, irá personalizar muito mais a sua loja! Certamente que os seus clientes vão gostar de ler uma descrição diferente da dos seus concorrentes.
Personalize as suas etiquetas de meta título e meta descrição
Utilizando um CMS como o PrestaShop, pode personalizar as etiquetas metatitle e meta description. Estas etiquetas mostrarão o título e a descrição que os seus visitantes encontrarão quando o encontrarem no Google.
Para além de reduzir o conteúdo duplicado no seu sítio Web, ao criar títulos e descrições personalizados e apelativos pode influenciar a quantidade de cliques recebidos do Google.
Utilizar urls canónicas
Este termo é muito popular entre os SEO (pelo menos entre mim). Quando falamos de urls canónicos, queremos dizer que temos de dizer ao Google “qual é a nossa página favorita entre muitas outras semelhantes”, por assim dizer.
Se tivermos várias páginas com o mesmo conteúdo mas urls diferentes, temos de dizer ao Google, com a etiqueta canónica, qual é a página a que deve prestar atenção e ignorar as outras.
No caso de paginações de categorias, o que é muito comum, é preciso dizer ao Google qual é a página correcta (especificamente, a primeira).
Conclusões
Como viu, o conteúdo duplicado é uma faca de dois gumes. Embora seja verdade que é um “remendo” para o seu site, porque tem conteúdo de forma rápida e fácil, é realmente um grande problema para o SEO da sua loja online.
É por isso que devemos ter conteúdo original, dedicando tempo e cuidado a cada uma das descrições de produtos que escrevemos e aos artigos que escrevemos.
Se detectou que tem conteúdo duplicado e precisa da nossa ajuda, pode contactar-nos e resolveremos o problema. Além disso, se quiser dar um impulso ao posicionamento do seu sítio Web, visite a nossa secção SEO e veja o que podemos fazer por si.
já alguma vez teve conteúdo duplicado? Conte-nos a sua experiência e diga-nos como a resolveu nos comentários. E, claro, se gostou do artigo, não se esqueça de o partilhar nas Redes Sociais!
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