como otimizar a SEO para a pesquisa por voz?

A pesquisa por voz revolucionou a forma como os utilizadores interagem com os motores de busca. Com dispositivos como o Google Home, Amazon Echo, Siri e outros assistentes virtuais, as pesquisas por voz tornaram-se cada vez mais populares.

Estima-se que, nos próximos anos, a maioria das pesquisas online será efectuada por voz, o que torna a otimização para este tipo de pesquisa essencial para qualquer estratégia de SEO.

Diferença entre a pesquisa por voz e a pesquisa por texto

Antes de entrar nas estratégias de otimização, é crucial compreender as diferenças fundamentais entre a pesquisa por voz e a pesquisa escrita:

• Comprimento da consulta: as pesquisas por voz tendem a ser mais longas e mais conversacionais em comparação com as pesquisas escritas, que tendem a ser mais concisas e baseadas em palavras-chave.
• Intenção do utilizador: as pesquisas por voz tendem a ter uma intenção mais clara, uma vez que os utilizadores tendem a fazer perguntas diretas ou a solicitar acções específicas, como “Qual é o melhor restaurante perto de mim?
• Resultados locais: a pesquisa por voz está altamente correlacionada com as pesquisas locais. Por exemplo, consultas como “loja de roupa perto de mim” são comuns na pesquisa por voz.

Compreender estas diferenças irá ajudá-lo a adaptar a sua estratégia de SEO para melhor servir os utilizadores que utilizam a pesquisa por voz.

Pesquisas de conversação

Uma vez que as pesquisas por voz são mais conversacionais, é vital otimizar o seu conteúdo para captar estas consultas:

• Incluir perguntas e respostas: utilize uma abordagem de perguntas e respostas no seu conteúdo. As FAQ (perguntas frequentes) são uma excelente forma de captar as consultas de pesquisa por voz, uma vez que os utilizadores fazem frequentemente as suas perguntas diretamente.
• Utilizar linguagem natural: certifique-se de que o seu conteúdo é escrito de uma forma que reflicta a linguagem natural. Os utilizadores que fazem pesquisas por voz não pensam em termos de palavras-chave, mas em frases e frases completas.
• Otimizar para palavras-chave de cauda longa: as palavras-chavede cauda longa são fundamentais na pesquisa por voz. Estas frases específicas tendem a ter mais probabilidades de corresponder a consultas de pesquisa por voz, pelo que deve centrar-se nelas no seu conteúdo.

Conteúdo para snippets em destaque

Os snippets em destaque são um elemento-chave da pesquisa por voz. Quando um utilizador faz uma consulta por voz, o assistente virtual lê frequentemente o conteúdo do snippet em destaque em voz alta. Para otimizar o seu conteúdo para os “featured snippets”:

• Crie conteúdos concisos e diretos: responda às perguntas de forma clara e breve, na primeira parte do texto, para que os motores de busca possam extrair facilmente as informações.
• Utilize listas e tabelas: O Google extrai frequentemente snippets destacados de conteúdos bem estruturados, como listas e tabelas. Isto não só melhora a legibilidade, como também aumenta as hipóteses de aparecer num snippet em destaque.
• Incluir conteúdo visual: embora não seja legível nas pesquisas por voz, o conteúdo visual, como imagens e gráficos, pode melhorar a qualidade geral da página, tornando-a mais apelativa para os utilizadores e para os motores de busca.

Pesquisas locais

A pesquisa por voz está intimamente ligada às pesquisas locais. Os utilizadores procuram frequentemente empresas ou serviços próximos utilizando a voz. Para tirar partido deste facto:

• Reivindique e optimize a sua listagem no Google My Business: certifique-se de que a sua empresa está registada no Google My Business e que as informações estão actualizadas. Inclua pormenores como o horário de funcionamento, a morada e o número de telefone.
• Incluir palavras-chave locais: utilize palavras-chave locais no seu conteúdo para melhorar a visibilidade nas pesquisas locais. Por exemplo, “a melhor pizzaria de Madrid” é uma consulta local que pode ser efectuada por voz.
• Incentive as críticas dos clientes: as críticas positivas podem melhorar a visibilidade da sua empresa nas pesquisas por voz. Incentive os seus clientes a deixarem comentários no Google e noutras plataformas.

Velocidade de carregamento do sítio

A velocidade de carregamento do seu sítio é fundamental para a SEO em geral, mas torna-se ainda mais crucial na pesquisa por voz. Os utilizadores que fazem pesquisas por voz procuram frequentemente respostas rápidas e precisas. Um sítio Web que demora demasiado tempo a carregar pode afetar negativamente a experiência do utilizador e, consequentemente, a sua classificação nos motores de busca.

• Utilize ferramentas de análise de velocidade: ferramentas como o Google PageSpeed Insights podem ajudá-lo a identificar e corrigir problemas que afectam a velocidade do seu sítio.
• Otimizar imagens e conteúdos multimédia: certifique-se de que todas as imagens estão comprimidas e optimizadas para a Web. Além disso, considere a utilização de formatos modernos, como o WebP.
• Minimizar a utilização de scripts e plug-ins: reduza o número de scripts e plug-ins no seu sítio para melhorar a velocidade de carregamento.

Para dispositivos móveis

A maioria das pesquisas por voz é efectuada em dispositivos móveis, pelo que é essencial que o seu sítio Web esteja optimizado para dispositivos móveis. A otimização para dispositivos móveis inclui

• Design responsivo: certifique-se de que o seu sítio Web tem um bom aspeto e funciona bem em todos os ecrãs, desde telemóveis a tablets e computadores de secretária.
• Carregamento rápido em dispositivos móveis: para além da velocidade geral do sítio, preste especial atenção à velocidade de carregamento em dispositivos móveis.
• Evitar pop-ups intrusivos: os pop-ups podem frustrar os utilizadores móveis e afetar negativamente a experiência do utilizador, o que pode levar a uma diminuição das classificações de pesquisa.

Estruturar conteúdos com dados estruturados (Schema Markup)

A utilização de dados estruturados, como o Schema Markup, é outra técnica avançada para melhorar a visibilidade na pesquisa por voz. A marcação Schema ajuda os motores de busca a compreender melhor o conteúdo do seu sítio Web, o que pode levar a uma melhor apresentação nos resultados da pesquisa por voz.

• Implementar dados estruturados em perguntas e respostas: utilize a marcação de esquema específica para perguntas e respostas para aumentar a probabilidade de aparecer nos snippets em destaque.
• Utilizar dados estruturados em avaliações e classificações: implemente dados estruturados em avaliações de produtos e serviços para que apareçam nos resultados de pesquisa.
• Validar com as ferramentas do Google: depois de implementar o Schema Markup, utilize ferramentas como o Teste de dados estruturados do Google para se certificar de que está a funcionar corretamente.

Monitorização e adaptação contínuas

Por fim, como em qualquer estratégia de SEO, é importante monitorizar os resultados e adaptar a estratégia com base no que funciona melhor. Algumas práticas para uma monitorização eficaz incluem:

• Analisar as métricas da pesquisa por voz: utilize a Consola de Pesquisa do Google e outras ferramentas de análise para identificar as consultas de pesquisa por voz que estão a conduzir o tráfego para o seu sítio.
• Atualizar os conteúdos regularmente: a pesquisa por voz e a SEO estão em constante evolução. Mantenha o seu conteúdo atualizado e relevante para continuar a gerar tráfego.
• Experimente novastácticas: não hesite em experimentar novas tácticas e abordagens para ver o que funciona melhor para o seu nicho específico.

Conclusão

A otimização para a pesquisa por voz é um aspeto essencial da SEO moderna que não pode ser ignorado. Ao compreender como difere da pesquisa escrita e ao implementar estratégias específicas para captar estas consultas, pode melhorar significativamente a visibilidade e o tráfego do seu sítio Web.

Desde a criação de conteúdo conversacional e a otimização para snippets em destaque até à adaptação para pesquisa local e velocidade do sítio, todos os aspectos desempenham um papel importante no sucesso da sua estratégia de SEO para pesquisa por voz.

Mantenha-se a par das tendências e adapte continuamente a sua estratégia para garantir que o seu sítio Web está bem posicionado para o futuro da pesquisa em linha.