O plano de conteúdo é uma estratégia muito utilizada no Inbound Marketing, com o objetivo de planear publicações de interesse para uma marca, empresa, pessoa ou outra entidade específica.
Se sente que não está a ter o feedback que esperava do seu público, provavelmente deve-se a um mau planeamento dos temas que aborda no seu blogue ou redes sociais. Talvez eles sejam repetitivos, pouco relevantes ou não despertem muito interesse no seu público.
Por isso, é importante desenvolver um plano de conteúdos que vá ao encontro das necessidades de pesquisa dos utilizadores.
Neste artigo, dizemos-lhe como criar um plano de conteúdos, desde o início. E o início começa com a própria definição desta estratégia de marketing.
Conteúdo do artigo
O que é um plano de conteúdo?
O plano de conteúdo é uma técnica utilizada na estratégia de marketing de conteúdo de uma empresa ou marca. É utilizado com diferentes objectivos, dependendo das necessidades actuais do seu projeto digital.
Pode ser criado com o objetivo de os promover em diferentes plataformas, mas geralmente concentra-se em dois canais: publicações em blogues ou conteúdos nas redes sociais.
As publicações em blogues, em particular, são um elemento extremamente importante do marketing de conteúdos. Cerca de 60% dos profissionais do sector consideram os blogues como um dos canais prioritários na sua estratégia de marketing.
Ganhar visibilidade como empresa, divulgar produtos e serviços, oferecer informações úteis ao utilizador, são alguns dos objectivos perseguidos pelo desenvolvimento de um plano de conteúdos.
No entanto, estes não são os únicos benefícios que se obtêm com a criação de um plano de conteúdos. Convidamo-lo a conhecer as suas inúmeras vantagens na secção seguinte.
Vantagens da criação de um plano de conteúdo
Esta técnica é utilizada para construir um calendário de publicações coerente que responda às necessidades de pesquisa do utilizador. Da mesma forma, esta estratégia é utilizada para dar uma solução a certas prioridades que um projeto digital tem.
Neste sentido, a criação de um plano de conteúdos gera inúmeros benefícios, tais como
Aumento do tráfego no seu site
Se o seu conteúdo for de qualidade, original e útil para o seu público-alvo, garanto-lhe que cada vez mais visitantes chegarão ao seu site. Isto irá provavelmente aumentar o número de conversões, o que significa despertar o interesse de potenciais clientes.
Fidelização dos clientes
Além de conseguir que novos utilizadores se interessem pela informação que oferece, estará também a fidelizar os clientes ou subscritores que já conquistou. Porquê? Porque oferece conteúdos novos e relevantes que são do interesse do seu público.
Com um plano de conteúdos adequado, os seus utilizadores ficarão ansiosos por saber o que tem reservado para eles na próxima semana.
Provavelmente, irão subscrever a sua newsletter, uma das acções de conversão mais significativas.
Autoridade do seu sítio Web
A relevância do seu conteúdo e a sua eficácia, com o objetivo de oferecer a melhor resposta à intenção de pesquisa do utilizador, conferem mais autoridade ao seu sítio Web. Em conjunto com outras estratégias de SEO, ajudam-no a posicionar o seu site nos primeiros lugares do ranking.
Estes são apenas alguns dos benefícios de criar um plano de conteúdos para conquistar a atenção dos utilizadores.
Com todas estas vantagens, é provável que esteja ansioso por saber como o tornar possível. De seguida, mostramos-lhe as chaves mais importantes a ter em conta na sua estratégia.
Como criar um plano de conteúdo? 5 passos para o sucesso
Toda a estratégia deve ser levada a cabo de forma planeada, após um período prévio de pesquisa e análise de diferentes elementos. Nas linhas que se seguem, falamos sobre como criar o seu plano de conteúdo passo a passo.
1. Análise SWOT
SWOT significa a análise dos pontos fracos, ameaças, pontos fortes e oportunidades do seu negócio. Uma análise abrangente que lhe permitirá saber em que ponto se encontra o seu projeto neste momento e quais são as suas necessidades actuais.
Da mesma forma, é necessário efetuar um estudo das externalidades que influenciam diretamente a sua empresa. A concorrência, a situação atual do mercado e as suas flutuações, bem como as previsões de cenários futuros, são aspectos importantes a ter em conta.
Além disso, um conhecimento aprofundado da concorrência ajudá-lo-á a diferenciar-se no seu sector e a propor conteúdos novos e originais.
2. Identifique os seus objectivos
Porque está a fazer um plano de conteúdos? Obter mais tráfego, gerar conversões, posicionamento SEO, são alguns dos principais objectivos que são perseguidos com uma estratégia deste tipo.
É necessário definir corretamente os objectivos que está a perseguir, uma vez que, dependendo das metas estabelecidas, os tópicos, o seu formato, as plataformas em que serão publicados e outros elementos do seu plano de conteúdo devem ter um foco diferente.
3. Defina a sua buyer persona
É essencial conhecer em profundidade as características do seu cliente ideal.
quais são as suas necessidades, do que gosta, que produtos, serviços e conteúdos costuma consumir, que plataformas digitais prefere utilizar?
Estas e outras questões vão ajudá-lo a conhecer a sua buyer persona e vai descobrir como deve focar o seu conteúdo para gerar o interesse do seu público.
4. Pesquisa de palavras-chave
Para construir a sua estratégia de conteúdo é importante descobrir quais as palavras-chave relacionadas com o seu nicho de mercado. São as frases e palavras que os utilizadores pesquisam no Google para obter determinados resultados.
Não adianta criar conteúdos interessantes que não tenham as palavras-chave precisas que o utilizador utiliza nos motores de busca para encontrar este tipo de informação.
Este passo é fundamental para o posicionamento SEO do seu sítio Web.
5. Definir o calendário editorial
Depois de identificar todos os temas relevantes e de interesse para o seu público, é necessário planear um calendário editorial. As datas e horários dependerão das plataformas em que publica e dos hábitos de consumo da sua buyer persona.
Desta forma, garante que não é repetitivo nos tópicos abordados e que não terá conteúdo duplicado.
Além disso, garante que não se depara com a síndrome da página em branco ou a estagnação criativa de que sofrem muitos criadores de conteúdos digitais. E tudo por não ter um plano de conteúdo.
Recomendamos que utilize os seus próprios utilizadores e seguidores como fonte de informação para criar novos conteúdos. O feedback que recebe deles nas redes sociais, os comentários às publicações do blogue e outros canais ajudá-lo-ão a descobrir quais são as suas novas necessidades, questões e tópicos de interesse.
Conclusão
Como pode ver, o plano de conteúdos é uma das melhores estratégias de marketing para atrair o interesse do seu público e manter a sua atenção nas suas novas ofertas.
Mas é importante seguir um planeamento lógico baseado nos objectivos reais do seu negócio.
A análise da sua concorrência e da situação do mercado, o conhecimento profundo da sua buyer persona, a definição de palavras-chave e a criação de um calendário editorial são as principais chaves para criar o seu plano de conteúdo.
Diga-nos o que achou deste artigo e partilhe-o com os seus colegas empresários se achar que pode ajudá-los a melhorar a sua estratégia de marketing.
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