A importância da marcação de dados e o modo como afecta o seu sítio Web

Depois de ler este artigo, o seu site vai certamente começar a registar um grande aumento de tráfego.

Isto porque vamos abordar a marcação de dados estruturados, um dos factores de SEO mais importantes da atualidade.

Como todos sabemos, se quisermos posicionar um ecommerce, por exemplo, temos de fazer amizade com o Google. É como começar uma relação, terá os seus bons momentos, os seus maus momentos… mas, acima de tudo, tem de saber como é a outra pessoa (o Google) para saber do que gosta e do que não gosta. Quando detectamos o que o nosso parceiro gosta, damos-lhe um presente, certo? Pois bem, com o Google vamos fazer a mesma coisa.

Como em qualquer relação, depende de muitos factores a conhecer e a ter em conta, e a etiquetagem de dados é um deles, com isto conseguirá que o Google entenda quais são as coisas prioritárias para si e assim terá um bom começo de relação, com as bases bem estabelecidas.

Descubra abaixo o que preparei para que aprenda sobre este fator fundamental e importante que fará com que o seu tráfego web aumente exponencialmente.

O que é a marcação de dados e porque é que é importante?

A marcação de dados é o ato de adicionar dados a uma página Web para que as máquinas os possam interpretar. É importante porque permite aos motores de busca indexar, analisar e compreender o conteúdo de um sítio.

A marcação de dados pode ser utilizada de muitas formas diferentes, tais como fornecer um resumo do artigo ou especificar quem o escreveu.

Quais são as vantagens da marcação de dados?

A marcação de dados é um processo de adição de significado semântico ao conteúdo que pode ser lido pelos rastreadores dos motores de busca. Isto ajuda-os a compreender melhor o conteúdo e a classificá-lo melhor.

Há muitas vantagens na marcação de dados. Um dos mais importantes é o facto de ajudar os motores de busca a rastrear, indexar e classificar as páginas do seu sítio Web nos SERPs. A marcação de dados também o ajuda a ser encontrado em diferentes canais, como o Google Maps, o Google Images, o YouTube, etc.

É uma das acções mais importantes para SEO. Afinal, está a marcar os aspectos mais importantes da “Home”, “Categorias” e “Produtos”, isto vai ajudar muito o Google a saber do que se trata a landing page.

Resumindo, a maior vantagem de marcar os dados de um site é que você ajuda o Google a ler melhor as partes importantes, então, você fica “mais amigo” do Google porque está ajudando ele a entender melhor e isso vai, portanto, te dar uma mãozinha na hora de se posicionar na SERP.

Como utilizar corretamente a marcação de dados no seu sítio Web?

Desde há alguns anos, a marcação de dados já não é marcada em microdados (pode fazê-lo desta forma, mas o Google recomenda que o faça de forma diferente).

O que o Google recomenda é a marcação em JSON-LD e seguir as instruções básicas que vou dizer abaixo.

Existem 3 tipos de marcação: Página inicial, categorias e produtos. Cada uma delas tem de ser marcada de uma forma diferente porque, na página inicial, há objectivos diferentes dos que temos com os produtos. Por isso, é necessário marcá-las desta forma:

Organização: para marcar a “Home” basta deixar a marcação dos dados da organização, localizar o HTML da marcação @type product e breadcrumlist e apagá-lo. Deve ver, pelo menos, o seguinte:

@type
name
description
logo
url
address
@type
addressLocality
postalCode
streetAddress
contactPoint
@type
contactType
telephone
email

Breadcrumlist: localize o html da marcação @type Organisation e remova-o da marcação de dados estruturados Categories. Também não pode haver nenhum Produto, localize o html e remova-o:

@type
itemListElement
@type
position
item
@type
@id
name
itemListElement
@type
position
item
@type
@id
name

Produto: basta deixar a marcação de dados correcta de @type Product e a breadcrumlist, localizar o HTML do @type Organisation e removê-lo da marcação do produto:

@type
name
description
sku
image
brand
@type
name
offers
@type
name
availability
price
priceCurrency
priceValidUntil
url
sku

Conclusão

Na era do marketing digital, é importante compreender como marcar corretamente os dados. A marcação de dados é um processo que ajuda os especialistas em SEO a posicionar melhor um sítio Web.

As campanhas de marketing são bem sucedidas quando têm a combinação correcta de criatividade, conteúdo e dados. A marcação de dados é uma forma de garantir que a sua campanha tem uma vantagem sobre outras em termos de desempenho.

E se quiser que o seu sítio Web tenha um desempenho impecável e, como referi no início deste artigo, seja apreciado pelo Google, implemente uma marcação de dados estruturada adequada no seu sítio Web. Verá que não é assim tão complicado e que obterá grandes benefícios.

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