Mais de 40% das pesquisas na Internet são locais. Portanto, como empresas, devemos atacar melhor as buscas locais como SEO local, deixando as buscas globais como segundo plano.
Por exemplo, imaginemos que temos um consultório médico em Saragoça. Posicionarmo-nos para ” Consultório Médico em Saragoça” vai ser 10 vezes mais fácil do que posicionarmo-nos para ” consultório médico”… mas também, se o conseguirmos, esta cadeia local vai ter uma taxa de conversão muito mais elevada.
Portanto, o SEO local está a tornar-se cada vez mais importante a cada dia. No entanto, nem todas as empresas o trabalham e, portanto, se formos capazes de optimizar o nosso website para factores globais, obteremos uma vantagem incrível sobre a nossa concorrência.
Incluir palavras-chave locais no seu website
Se o nosso negócio é local… Porquê posicionarmo-nos para buscas globais? Por este motivo, temos de incluir o nome da nossa localidade na própria palavra-chave de investigação.
E temos de ter em conta estas palavras-chave. Por exemplo, no nosso exemplo anterior, podemos estar interessados no domínio medicoenzaragoza.com . No entanto, como profissionais, podemos estar mais interessados em que o domínio seja a nossa marca (ou o nosso nome profissional), pelo que nem sempre é possível tirar partido deste factor.
Mas sim que podemos utilizar estas palavras-chave na otimização SEO On Page. Começaremos por incluí-los na etiqueta do título da nossa página inicial. Por exemplo, se tivermos um restaurante em Barcelona, para além do nosso nome, devemos incluir as palavras-chave “Restaurante Barcelona”.
O mesmo se aplica à etiqueta de descrição. Como temos 160 caracteres, tentaremos usá-los para tornar a nossa descrição o mais atrativa possível.
Ao longo do texto incluiremos também as palavras-chave locais para as quais queremos aparecer tentando atingir uma densidade semântica entre 2% e 5%.
Optimizar o nosso perfil no Google Places
Quer aparecer primeiro no Google Maps para pesquisas locais? Nesse caso, é essencial preencher o seu perfil no Google Places. Neste perfil pode fornecer informações relevantes como o seu endereço, horário de abertura e número de telefone. Neste sentido:
- Crie um título atraente e inclua nele as suas palavras-chave (certifique-se de que não é demasiado longo).
- Escreva uma descrição de 200 caracteres em que deve incluir as palavras-chave locais.
- Utilize os termos e categorias que melhor descrevem o seu negócio.
- Pode facilmente adicionar fotografias e vídeos ao Google Places. Inclua as palavras-chave críticas do seu negócio no nome das imagens.
- E, finalmente, as revisões são muito importantes. Por conseguinte, deve pedir aos seus clientes mais fiéis que lhe deixem um comentário a recomendar o seu serviço.
Em conclusão, o aparecimento em resultados locais é essencial para optimizar a presença na Internet do nosso negócio local. E por esta razão, o IEBS Postgraduate in e-Commerce prepara profissionais capazes de identificar e resolver as necessidades de uma loja online. Está pronto?
Sobre o autor: Eduardo Martínez Fustero é Director Executivo de SEO na escola de negócios IEBS onde também colabora no ensino de formação em linha.
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