O SEO é fácil?

Posicionamento orgânico numa loja online.

É bastante comum ver quantas empresas, especialmente PMEs, perdem todo o tempo do mundo a resolver os enigmas do posicionamento orgânico SEO do seu negócio digital.

Deve ser frustrante ver como, depois de pôr em prática tudo o que leu sobre SEO, as coisas não funcionam como deveriam. Os buscadores não se comportam como esperado e após meses de optimização de todos os conselhos no mundo, o seu comércio eletrônico permanece inalterado nas mesmas posições de busca ou nem sequer aparece de todo.

O que normalmente acontece a seguir é que entramos num estado de colapso nervoso, perdemos a paciência e acabamos por desconfiar do Google e dos verdadeiros especialistas.

A verdadeira questão é: Será SEO realmente fácil?

Gostaria de salientar que SEO (search engine optimisation) é um processo longo, e a obtenção de classificações de topo para um negócio em arranque pode levar de 6 a 14 meses. Dependerá de factores tais como palavras-chave, saturação do sector ou a qualidade das ligações externas. Há realmente dezenas de factores que, se não forem tidos em conta, farão o nosso projeto de posicionamento ir por água abaixo.

É verdade que existem algumas regras, passos e orientações que devem ser seguidos como conselhos. Mas não são de modo algum definitivos e sem conhecimentos técnicos avançados, formação em marketing digital e perseverança regular é muito difícil, se não impossível, alcançar resultados melhores.

Em alguns casos, os nossos objetivos nunca serão alcançados. Há o exemplo clássico daqueles que apostaram em certas palavras-chave, competindo cabeça a cabeça com empresas que gastam milhares de euros em SEO e outros canais que, por sua vez, favorecem o posicionamento. Evidentemente, eles têm tudo a perder. A solução consiste sempre em encontrar e ocupar um nicho específico. Quanto melhor posicionado estiver o seu negócio, mais fácil será atingir esse objectivo.

Outra razão que complica ainda mais a situação é que a Google insiste em fazer alterações constantes aos seus algoritmos, de modo que por vezes descobrimos que as coisas que já otimizamos e priorizamos são relegadas para segundo plano ou mesmo deixam de existir.

Noções básicas para projectos SEO:

O tráfego.

O website deve gerar tráfego e ser interessante para os utilizadores, pelo que é preferível ter conhecimentos avançados de navegabilidade e usabilidade, bem como a capacidade de gerar conteúdos relevantes para os utilizadores.

Palavras-chave.

(Palavras-chave)

A selecção deve ser clara, devem responder a um estudo de posicionamento profundo: Qual é o seu nicho? Como definiria o seu produto? É realmente bem diferenciado da sua concorrência? Tudo deve encaixar como um puzzle, nada deve ser aleatório.

Quando finalmente se procura certas palavras-chave, deve ser fiel a essa abordagem, deve replicá-las dentro do conteúdo e realçá-las em negrito onde quer que apareçam.

Há várias maneiras de definir as suas palavras-chave. Pode seleccionar aqueles que têm os maiores volumes de pesquisa. (aqui existe normalmente uma concorrência feroz) Palavras-chave de nicho que definem bem o nosso negócio (é por isso que é muito importante definir previamente o nosso posicionamento) e palavras que representam atualmente o resultado mais elevado do nosso site. Outra estratégia seria combinar várias categorias e alterá-las em função dos resultados que obtivermos.

A chave é o conteúdo.

É talvez o fator mais importante, ou pelo menos o mais influente.

Já falámos sobre a importância da qualidade do conteúdo, da sua relevância. Agora é tempo de falar de consistência na publicação. É imperativo seguir um planeamento bem organizado e estruturado.

A coerência é, de facto, algo bastante importante em todos os canais de comunicação digital, pois é uma forma de gerar um hábito nos utilizadores que o seguem. Desta forma, o seu público crescerá e gerará cada vez mais tráfego web para o seu funil de conversão, o que o tornará cada vez mais eficaz.

Ninguém sabe ao certo quanto tempo o Google pode demorar a indexar um sítio web, pois depende de muitos parâmetros. O que é claro é que o seu website será indexado mais rapidamente se tiver mais tráfego. Daí a importância de actualizar regularmente o seu sítio web.

O conteúdo deve ser sempre relevante e de alta qualidade, o Google terá mais em conta a imagem ou o conteúdo de vídeo, uma vez que gerará um maior alcance e uma maior difusão. As imagens devem ser nomeadas de acordo com o que estão a mostrar.

O objectivo deve ser criar uma rede de conteúdos de qualidade na web e redes sociais que seja constantemente actualizada e ligada entre si pelos diferentes canais digitais. Quanto mais dinâmica for esta interligação, maior será o impacto, notoriedade e ruído, e maior será a audiência.

Ao desenvolver conteúdo, é importante pensar num posicionamento específico. Todas as empresas devem ter um nicho de mercado bem definido, e isto é particularmente evidente na Internet. Dependendo desse nicho, alguns canais ou outros serão utilizados, algumas redes sociais ou outras, mas devemos concentrar-nos no que nos diferencia dos nossos concorrentes. Temos sempre de nos perguntar: O que é que eu ofereço que os meus concorrentes não oferecem? O que é que realmente interessa aos meus utilizadores?

É por esta razão que é necessário desenvolver uma estratégia digital completa antes de embarcar em qualquer projeto online.

Links Quebrados

O Google sempre penalizou os links que não levam a nada, pelo que cada website deve ser perfeitamente estruturado e organizado.

Url.

Todas as secções de um site devem conter uma url limpa. Ou seja, o endereço está bem escrito e as categorias estão separadas por cortes ou travessões. O nome do local deve estar relacionado com a secção a que corresponde.

Aqui está um exemplo de uma url limpa numa secção da empresa InnovaCommerce:

https://www.innovadeluxe.com/confianza-online/

Estrutura do sítio.

Neste sentido, há muitas alavancas a tocar e há regras básicas tais como títulos, cabeçalhos, meta descrições, geração de mapa do site (com o seu nome correcto), criação de ficheiros robots.txt, etc … que é muito necessário ter em conta.

As redes sociais são o melhor aliado.

As opiniões dos utilizadores, os seus comentários e as informações partilhadas são a melhor ajuda para o nosso posicionamento. O Google considera que o conteúdo é relevante e faz subir posições nos motores de busca.

Por outro lado, é sempre aconselhável ter um perfil Google+ com um link da sua página inicial. Nunca faz mal fazer do gigante tecnológico um pouco idiota.

Linkbuilding.

Também conhecido como a geração de ligações externas, este é outro ponto essencial da SEO. Quanto mais e melhor for a qualidade dos links que apontam para o seu sítio web, mais o Google o terá em conta. A qualidade das páginas web é medida com uma classificação de página, sendo a classificação de “1 a 10”.

É muito difícil, se não impossível, ir além de uma pontuação de 7, e quanto mais alta for a classificação das páginas dos sítios Web dos quais recebemos ligações, mais favorável será para SEO.

Em conclusão, este poderia ser o “abc” da SEO, apenas o início de um longo e tortuoso caminho que é melhor percorrê-lo com pés de chumbo e não deixar nada ao acaso.

A qualquer momento o Google pode decidir mudar toda esta estrutura e teremos de começar praticamente do zero.

Como pode ver, não é fácil entrar sozinho na selva de posicionamento orgânico sem o conhecimento, ferramentas e preparação correctos, uma vez que provavelmente só terá uma dor de cabeça extraordinária.

Diga-nos o que pensa!

Related Posts